近来越来越有一种冲动，想拍电影。于是开始较多的关注影视界的一些消息。因为是广告人的眼光，慢慢的便有了一种广告人的发现：中国电影的蓝海战略其实是中国功夫。
真的，中国电影史上的第一部片子《定军山》就是“功夫片”。全世界系列片子拍的最多的人物竟然是佛山的无影脚大家黄飞鸿。其次才是拿破仑和列宁。中国第一个走向世界的电影明星就是靠功夫片成名的李小龙；中国第一部有奥斯卡奖的电影同样是李安的功夫片《卧虎藏龙》 ；中国票房之冠《英雄》是张艺谋脱离泥土气息的第一部武打片；中国能够在外国定居、过得有滋有味有外国片拍的无不是武打演员、武打导演、甚至武术指导。武打片之所以代表中国红遍世界，其实正好体现了我们营销学上的蓝海战略。我们的导演要想去拍《拯救大兵瑞恩》这样的现代战争史诗电影，就算有机会，成功也很渺茫。吴宇森执导的《风语者》成为好莱坞历史上十大赔本的买卖就是一个佐证。其实真正看过此片的人并不认为他差，但是市场第一法则已经给了斯皮尔博格。于是乎中国第一个获奥斯卡奖的导演李安先生喊出了一句非常吻合于营销本质的口号：不要问自己能拍什么片子，关键在别人没有看过什么片子。于是乎中国所有的王牌导演都开始拍起功夫片来了。
中国的广告创意理论一开始就是全盘西化，我们业界所有的名词几乎都来源于国外，甚至很多大师说创意的读音都直接用英语IDEA了。广告公司的各个部门，人员设置名称也大都直接套用英语读音，如AE、CD、AD、CW，就连行业协会也直呼4A。我们学习的每一位大师全是国外已故的，像李奥贝纳、奥格威，我们各种奖项的总评判长就算是华人也大多服务于国际公司才有资格。我们所有的创意原则、获奖原则也都是遵循国外的一些模式，这能够让我们快速的学到一些东西，但同时也让我们创意的思路陷入一种思想的红海，中国广告人真是应该向中国电影人、电视人学习。当年万人空巷看日本、香港电视剧的景象，当年排长队看美国大片的景象，现在中国的电视剧和中国的电影也一样有此待遇了，甚至还过之。《英雄》的票房是超过《指环王》的，《霍元甲》的票房是超过《金刚》的。《亮剑》、《激情燃烧的岁月》一样可以抗衡《大长今》。香港的电视剧是彻底输给了大陆，这样的景象我相信不久也会在广告创意上能够看到。本土几位广告强人集资创办的中国元素奖，就是个好的开头。借鉴别人是应该的，尾人其后却很难出头。广告人都会说“第一胜过更好”，艺术创作也强调做自己熟悉的创作，那么我想作为一个中国的广告创意人，服务中国的企业，争取中国的消费群。中国元素应该是我们的中国功夫。这就是我们创意人自己的蓝海战略，看清了这条路，才会在我们这个行业，诞生出张艺谋、陈凯歌、李连杰、成龙这样的大家。我坚信是这样的。
鲁迅说过“民族性就是世界性”，我省的宗庸卓玛因为参加动画片《宝莲灯》的演唱，曾和刘欢、张信哲、李纹一同到国外做推广演出，这个阵容名气最小的就是她，宣传连名字都不提的也是她，但最成功的也是她。这并不是说她就比其他几位歌手强到哪里，而是她走了差异化的蓝海战略。我们的广告创意用嘎纳的风格指导自己的风格，用莫比的标准衡量自己的标准，这是很难红海余生的，罗大佑在《鹿港小镇》中所唱的，家乡的人们得到他们想要的，却又失去他们拥有的。在广告创意中何尝不是一样。各位回头是岸。
 张晓岚 by 2007-1-15 11:38:25
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