在这样一个变革的时代中，成功与否并不取决于某一团体或个人，而是个人的资源与时代资源的融合程度。因此敏感比辛苦更重要,麻木比无知更悲哀。这就是“超越广告的时代”的对于我们的具体要求. 在超越广告的背景下，作为广告传播核心价值的创意，同样体现着新的趋势。

　　从上世纪80年代以后，全球营销就开始了从“产品为中心”的4A到“消费者为中心”的4C的转型。但是，这种转型在创意的层面上却迟迟无法整体体现。因为，创意不仅是生意，还要求审美意识、表现方法与个性气质。于是，在品牌推广领域，创意依然部分维持着艺术家式的执拗与傲慢。在某种意义上说，不管在什么为主导的时期，创意者的主体意识始终占据相当的位置。创意作品被普遍认为既是销售方式，更是创意者趣味、个性与技巧的体现方式。

　　而这两年一系列新的创意趋势的出现，其意义就远远不限于创意的变化本身，而是一种观念的真正革命。由于信息渠道的多元与信息的局对过剩，由于消费者有限的接收时间的严重分化与稀释，传统的创意确实无法满足广告主的效果要求。变革自己发生了，创意悄悄走出封闭的艺术化城堡，开始转向消费者。可以说，消费者导向正在创意上逐步展现出来。

　　从观念上看，创意的价值中心从创意者移向了消费者。这种变革体现于外在形态，就是由单个的作品化创意向超越作品的大创意转型。所谓整合型创意就体现出这种特性。有些活动性创意甚至已经难以从习惯的角度找到创意的痕迹，可是大象无形，他们却是真正有效的。体现于内在机制，就是创意更强调与消费者特定心灵资源的整合。整合型创意是对人们一定时期地点注意力资源的整合，参与性创意与娱乐性创意是对人们兴趣资源的整合，而中国要素创意则是对于消费者文化资源的整合。在这些令人眼花缭乱的现象背后，您可以触摸到那双无处不在的“消费者之手”。

　　发现这种变化，研究这种变化，抓住这种变化，不然，也许您会错失一个时代！