中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？　
2007-3-29 16:25:11
　　确实，从物质意义上说，2008中国奥运的品牌盛宴已经提前瓜分完毕。但是,关于奥运会与中国广告及品牌的关系的深度思考却远远没有结束，甚至刚刚开始。
　　第一，国家资源与品牌传播的关系问题。在某种意义上说，国家资源是品牌的最为宝贵与稀缺的资源。但是，如何及时地发现并占有这些资源，并且加以有效的利用，转化为自身的品牌资源呢？
　　第二，重大时机与品牌推广的关系问题。当年，韩国的三星与LG借助汉城奥运会一举成为世界品牌。因为在这一特定的时期内，与奥运相关的各种要素成为全球的注意力中心，成为品牌完成国际化的最好的时机。因此有人说，广告策划就是利用时机的艺术。那么，中国的企业如何去有意识地利用好诸如此类不可重复的大好时机呢？
　　第三，重大事件营销与品牌价值的延续效应及效益实现的关系问题。奥运营销一方面吸引眼球，确实能做到“借势”，另一方面，又是一项公认的烧钱工程，需要大笔的资金投入。奥运会行销并非“灵丹妙药”，吃了就好。许多企业只把它当作一次“炒作机会”，当奥运会的新闻价值一消失，品牌的影响也随之消失，这样失败的案例也比比皆是。如何确保投入获得长期回报？这是所有奥运赞助企业和营销界面临的共同难题。
　　第四，非奥运赞助企业与奥运会的关系问题。确实，奥运盛宴的席位不多。绝大部分的企业只能望有限的奥运赞助席位而兴叹。但是，您千万不能仅仅停留于兴叹。奥运是一个庞大、复杂的实际与形象工程，包括难以预估的巨大边际效应，其中方方面面都可能与您的品牌相关，形成千载难逢的借势良机。怎样不花钱又借到奥运会的光呢？
　　这一切，愿意与品牌及广告公司共同探索，一起分享奥运席位无限的思想盛宴！
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2008-4-8 15:55:14
ekguvvas朋友嫌弃我坐坐吗:http://www.slideshare.net/noveiia/ss-320044
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2008-4-8 14:58:19
ekguvvas朋友嫌弃我坐坐吗:http://www.slideshare.net/noveiia/ss-320044
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2008-3-27 12:15:16
uydome来坐坐:http://www.slideshare.net/noveiia/ss-320044
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2008-3-27 11:40:22
uydome来坐坐:http://www.slideshare.net/noveiia/ss-320044
 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-8-3 20:14:14
我觉得说得有点道理啊
 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-7-22 23:43:31

你纯粹瞎扯,凭什么批判?你也配

 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-6-4 16:17:43

这文章写得真差.

还值得加精?

 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-5-7 11:25:33
机会始终是最重要的，把握好就可能成为大众人物，世界品牌
 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-4-20 9:43:09

是啊，哈哈体育营销需要的是战略营销，而不是一味的砸钱!

 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-4-6 15:57:26
中国的广告业，当专家容易当行家难！是个人都可以来装腔作势奢谈广告，最好还是做出点东西来再说话，别不知道天高地厚乱扯淡！
 Re:中国广告批判之三十八——奥运盛宴分光了吗？
2007-4-4 13:40:23

有钱就好~~~~!!!!

怎么"烧"都可以~~!!!

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