我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下。这个转型的一个重要标志，是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权。广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野，而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台。 尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是，这些话语却并不以显在的方式呈现，它无处不在却又寻之不见。因此，这个平台又是割裂而各自独立运转的。品牌为找不到合适的广告服务而发愁，广告公司则感到广告主越来越难以伺候，夹在当中的媒体也有点无所适从。

　　“品牌，您到底要什么？”

　　营销传播的这几股基本力量急需在学术的氛围中完成开诚布公的沟通，实现各种话语的融合。一个全新的品牌传播的超广告时代，将在这样的沟通平台上拉开帷幕。我相信，中国广告的全新突破也将在这样的融合中实现。但是，我们缺少的恰恰是一个公平的、没有偏见的、学术性的交流平台。我们的各种品牌与广告类专业杂志、我们多如牛毛的各种论坛，应该承担起这份责任。