上周到北京参加了第一届新媒体盛典，收获颇大，总体感觉让人有点害怕。这次会议出席的新媒体总体是以户外和手机为主的，一个比一个狠，个个都瞄着消费者，左一刀右一刀，刀刀不离后脑勺！上班坐电梯你要看分众的屏，身体不舒服了去医院要看炎黄的屏，坐火车回家过年要看广源的屏，未来的屏幕将无处不在，像一张大网把消费者牢牢扣在网中央。据说国际友人到中国都说中国的商业太发达了，连男人上厕所都要看广告。对此我深表忧虑，长此以往，中国的男性形成条件反射以后，到国外很有可能会出问题的。

　　不过说到屏幕，手机将是这些屏幕的终极形式，我们在前面已经骇人听闻地把手机说成人的一个器官了，总而言之，有了手机，消费者将更加无处可逃。

　　没办法，这就是我们享受现代社会便利的同时必须承受的代价。作为从业者，我们能做到的就是尽量让消费者减少不必要的刺激，找到合适的用户，提供合适的内容，让广告更有美感，让用户愉悦的接受每一个手机广告，并且还有所收获。想想电视同行让男性用户积年累月的看卫生巾广告，我的负罪感稍稍小了一些。

　　下面具体讲一讲手机富媒体广告的应用。

　　汽车行业是非常适合使用手机富媒体广告形式的。汽车广告是平面广告的最大买家之一，汽车广告随处可见。其实汽车广告最需要互动环节，作为一个大宗耐用消费品，一个平面形象很难说清楚消费者关心的所有情况，而手机这个时候就可以大派用场，或下载汽车壁纸，汽车视频，把车的image转移到用户的私人屏幕上，深度影响用户，或进行用户调查，或者像前面分析的那样，在用户冲动的时候，让消费者用手机上网了解车的相关信息等等。就星麦最近一个汽车客户而言，我们在给萨博做方案的时候，在手机广告内容中给受众提供了萨博93的官方手机壁纸，非常精美，另外，萨博最新的电视广告里面的歌曲非常好听，很多人喜欢，我们也提供了歌曲下载入口，实际上用户在收到这样的广告的时候，也收到了来自萨博的礼品，免费的壁纸和MP3，这也就充分体现了手机广告2.0服务理念中重视受众愉悦体验和带给受众附加值的观点。

　　另外在我们和客户的深度沟通中，我们发现萨博非常强调车的安全耐用性，萨博在上海有一辆车，开了18年，性能还非常良好，萨博一直引以为豪。星麦为此特意设计了手机互动环节，我们提供了这款车的图片，让用户参与竞猜，究竟这辆车在上海开了多少年。在潜移默化中把萨博车精良的性能特点传递给了用户。这些设计都体现了手机广告2.0的服务理念，并且用手机富媒体的方式得以完美表现。

　　当然，在整体方案中，对数据库的发掘也是非常重要的部分。我会在后面对数据库进行比较详细的阐述。

　　（在和客户的沟通中，作为意外的收获，我还知道了一个困惑我很久的问题，为什么“凌志”这么好的一个品牌名称要换成“雷克萨斯”？）

　　还是汽车广告，这几天惊闻雪铁龙在西班牙刊出辱华广告，在网上看到广告内容后更加让人怒不可遏，已经完全出离了调侃的范围，表现出对一个国家的极大不尊重。一个不知道尊重别人的公司是没有资格在这个国家销售他们的商品，这样的公司和它的产品一样不值得我们尊重。

　　从技术层面讲，如果雪铁龙在广告中加入了手机互动入口，他们可能第一时间就知道了受众对这个广告的反应，也不至于大面积的传播，造成如此恶劣的影响，如果他们是善意的话。