从事广告工作17年，看遍了这个行业里千奇百怪的现象。有些领悟，必须记下来。

所以，我打算开始写一本书。未来，会在这里陆续发表。

【序】

20世纪，人类发明了历史上最有趣的一个行业。广告业。

许多人都听说过美国罗斯福总统的一句话：「不当总统，就当广告人」。这句话，吸引了全世界成千上万的年轻人，以无比的热情投身广告业，前仆后继的为卖出更多饼乾、洗发水及卫生棉，而熬夜加班、通宵达旦、呕心沥血，甚至乐此不疲。

为了持续鼓励年轻人的热情，保障这个行业有源源不绝、可资浪费的心血，广告业创造了世界上最有趣的创造：广告奖。用它来鼓励那些最有文学及艺术才华，将话说得最动听完美的年轻人，再以厚厚的薪水袋及超过三个英文单字的职称，予以高度表扬。

只可惜，我在网上Google了半天，却始终没有找到罗斯福总统这句话的出处。因此，我不禁深深怀疑，这个让我效忠了16年，也曾经为它热血沸腾的一句话，可能就像男人一生的精液，只能装12个啤酒瓶一样，其实，也是个谎言。

说谎，真的没什麽大不了。反正，我们天天都在说谎，从「Lisa，你今天头发真漂亮」到「老婆，真抱歉，晚上我得加班」；有时候，我们会说善意的谎言，从「放心，你的病一定会好的」到「真遗憾，我们已经全力挽救他了」；有些谎言，我们从小就会「妈咪，那个花瓶是小狗飞起来弄破的」；而有些谎言，则是为了遮掩另一个谎言「你看到我和Lisa进宾馆？其实，我有个双胞胎弟弟」

不过，广告业是不同的，我们才不是那些临时起意，只靠临场反应说谎的业馀人士呢！我们不仅专业，而且天天锻鍊，透过市场研究、心理分析、文学、美术，加上精密计算的媒体投放，让您：亲爱的消费者，相信买到一块石头就等於买到了爱情，与KY成份相同的洗发精能让街上最帅的男生对你流口水，把老爸的骨灰放进镶金边的盒子里，就是最孝顺的儿子。我们擅长潜入你的心里，操作各种情绪：幽默、恐惧、冷漠、怀疑、诱惑、妒忌、热血、懒惰、洁癖、自大、自卑...于是，消费者大口的吞下啤酒与薯片，客户笑呵呵的付出17.65%的佣金，皆大欢喜。（17.65%是这个行业另外一个有创意的创造，不过，我们晚点再说吧）

是的，假梦想之名，我们说谎，而且非常厉害！