广告公司大概是全世界最会发明头衔的行业了吧？许多刚刚进广告圈的同志，经常迷失在一大串中英文夹杂的头衔中，搞不清楚状况。
先看看客户部，从入行开始，AAE、AE、SAE、AM、SAM、AAD、AD、SAD、GAD、Account Planner、Strategy Director、BD、VP、 MD、Chair Man、CEO...像一路迈向天边的晋升阶梯，没边没际。
再看看创意部，CW、SCW、Copy Director、Visualizer、Designer、Senior Designer、AAD、AD、SAD、Group Head、ACD、CD、SCD、GCD、DECD、ECD，最近还有Creative Partner之类的新名词，不断被创造出来。
最近重看朱苏进的小说”炮群”，故事描述了一名中级军官，在面临晋升阶梯时的自信自负与挣扎惶恐。我看完后心想：”哥儿们，还好你没来做广告呀！”，军队中至少阶级严明清楚，兵就是兵，官就是官，下级见了上级就是得敬礼（当然，广告圈也不兴这套阶级意识）。但是，努力的方向是清楚的，回报是容易判别的。如果用广告界的文化套上去，我们大概可以看到一堆类似资深少校、助理执行中校、或者是少将合夥人之类的头衔，保证把所有小兵搞的晕乎晕乎。
插句闲话，您知道CEO (Chief Executive Officer首席执行官)这个字，是从美军部队里借用的吗？
仔细观察一下，广告公司的头衔阶梯，总是越到高层，越是复杂。每每出现了一个不知道该放哪里的资深人员时，就会创造一个新头衔，让大家相安无事，就像落叶最后一定会塞住水沟孔一样，这已经是广告圈的常态，见怪不怪。
既然头衔不可靠，那么就看实力吧？广告奖似乎是个评鉴广告人实力的好方法。然而，由于广告奖的本质太过强调手法的创新出奇，无法（也不太可能）根据市场营销成绩给予公平的评价，造成了飞机稿满天飞，得奖人乐呵呵，客户却根本不在乎的奇怪现象。理想与现实的严重脱勾，创意活力无从发泄。
搞头衔主义，不如看实力。可是连实力的评鉴，也变成了头衔形式主义，就真是太折腾了。
头衔象徵实力，但是头衔并不等于实力。更糟的是，当客户也识破了这一点，看穿了头衔不过是纸老虎，广告业可就永无翻身之地了。
这情势继续下去，该怎么搞啊？我也不知道，问CEO吧？
附录：广告公司各类头衔中英文对照表
客户部
AAE (Associate Account Executive) 助理客户执行
AE (Account Executive) 客户执行
SAE (Senior Account Executive) 资深客户执行
AM (Account Maneger) 客户经理
AAD (Associate Account Director) 助理客户总监
AD (Account Director) 客户总监
SAD (Senior Account Director) 资深客户总监
GAD (Group Account Director) 客户群总监
Account Planner 策略策划
Strategy Director 策略总监
BD (Business Director) 事业总监
VP (Vice President) 副总经理
MD (Managing Director) 总经理
Chair Man 总裁
CEO (Chief Operating Officer) 首席执行官
创意部
CW (Copy Writer) 文案
SCW (Senior Copy Writer) 资深文案
Copy Director 文案指导
Visualizer 视觉执行
Designer 设计
Senior Designer 资深设计
AAD (Assistant Art Director) 助理美术指导
AD (Art Director) 美术指导
SAD (Senior Art Director) 资深美术指导
GH (Group Head) 创意组长
ACD (Assistant Creative Director) 副创意总监
CD (Creative Director) 创意总监
GCD (Group Creative Director) 创意群总监
DECD (Deputy Executive Creative Director) 代理執行創意總監
ECD (Executive Creative Director) 执行创意总监
Creative Partner 创意合夥人
新名词陆续创造中，族繁不及备载。
