《叶茂中的吃功夫》10月出版，今天机械工业出版社谢小梅社长来电，根据全国新华书店联销网络统计，已进入全国四千多种营销类书前10强。

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7.2.3 连锁控制：做大做强的有效手段

自麦当劳、肯德基进入中国后，也将一个全新的发展模式——连锁加盟发展模式带入到了国内，一时之间国内众多餐饮品牌纷纷采用连锁加盟方式实行扩张，但事实上太多的“连而不锁”现象阻碍了连锁加盟在中国的快速发展，遭遇到了“连锁的烦恼”。

¨         连锁加盟的烦恼

我们可以看到，很多国内餐饮连锁与特许加盟业往往“存活”的周期比较短，三五年倒下一批的现象也很常见。

为什么会有这样的现象呢？关键在于连锁管理体系、机制的不成熟、不完善。

20世纪“创意革命”三大旗手之一威廉·伯恩巴克曾提出著名的ROI理论，他认为，原创性、关联性、震撼力是广告创意的基本原则
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