广告语的分析--厚积薄发

广告语的分析　

word - BY - 2008-4-29 8:56:58

一旦拥有，别无所求

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

人头马一开，好事自然来。

滴滴香浓，意犹未尽

这两组广告口号读起来琅琅上口，简单易记，但比教起来，前一组广告口号所指性较差，广告客体的特性不突出，如果不加以提示，人们很难知道它们是什么产品的广告；后面一组广告口号一个出示产品的品牌名称，一个突出产品优势，这样不仅语言明快优美，而且个性突出，感染力强，综合体现了广告口号的写作原则。

桌然出众，彰显尊荣（上海桑塔纳2000广告）

这则广告语言对称、音韵和谐，用词儒雅，也体现了桑塔纳轿车的品位和蕴涵的生活理念，但“彰显尊荣”这个词较为生僻，很多人不知道它是什么意思，甚至有些人听到“彰显”的读音而不知是哪两个字，这就造成不必要的理解困难，从而影响广告的传播效果。

味道好极了！

感受优雅的欧洲风味。

这两个口号都是雀巢咖啡有限公司打出的。前一则在中国大陆使用，后一则在台湾使用，都取得一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出‘味道好极了“的广告口号；而台湾接触了解欧洲文化较深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现”欧洲风格“的创意。其成功之处就在于广告人了解消费者的文化习俗、心理变移，广告口号产生了接近性和亲和力。

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Re:广告语的分析

bizgg - BY - 2008-7-25 10:57:28

发现好多做广告的

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Re:广告语的分析

rnima(游客) - BY - 2008-7-18 10:33:36

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Re:广告语的分析

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Re:广告语的分析

sfd(游客) - BY - 2008-7-5 17:55:23

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Re:广告语的分析

VJH12(游客) - BY - 2008-6-16 10:21:01

广告语的信息这么多

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Re:广告语的分析

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