ITTV新媒体时代(中)：灌输广告还是互动窄告？

目前数字电视的转换过程中有些基本价值底线的东西被异化了，或者说电视的概念太大，要澄清的问题没有做就开始大规模行动，自然得到抵触。

电视的公益性和盈利性问题，保留的6套模拟是公益性就不应该收取任何费用。

数字节目的接收设备是购买的就应该享受交纳节目费的优惠。

第2台副机如果只看基本节目是不是增加了运营成本的问题。

作为个体的数字电视用户，如果一个个小众被数字频道的内容打动了，从全局考察，也就是由小众群体集合而成的大众也被吸引了。

网络上提出了新媒体的口号：所有人对所有人的传播。

基于互联网络的“点点架构”，以及衍生出来的博客、WEB2.0技术应该是可以实现的，但是如何从海量信息中找到所有人想要的精神世界的精彩还是一个艰难的过程。

数字电视的主题频道概念的推出，满足小众的需求，用精良的小众主题频道满足个性的需求，从理论上分析，主题频道的数量达到一定数量，无数的小众需求都能得到满足，实际上也就实现了“所有人对所有人的传播”。

每一种技术架构有无比优越性的同时，也会有局限，一套节目同时传给几百万用户在HFC网络上是轻松的事情，那么在点对点的互联网上就是近乎不可能的业务，这种基于广播方式的数字电视新媒体播出形态有几个问题需要解决：

n        小众的需求在哪里？

n        节目制作的开放程度？能不能从节目选题开始就结合互联网络开放互动的特点。已经有电台、电影发行机构在做尝试。

n        新媒体和旧媒体的关系，由于数字频道的开办主体都是传统的模拟频道的人马，一套体制下的两个牌子，在导入市场的时候容易受到品牌负面影响的制约。

n        新媒体的推广体验渠道建设问题。

n        薄利多销和高端定位。

数字电视新媒体解决了播出形态的技术问题，是不用担心谁被谁取代的问题的，技术的发展和内容的创新，最终后走向融合之路。

作为有线电视数字化的终端产品机顶盒，从技术的核心层面分析，这就是一款无硬盘的电脑，机顶盒本身具备嵌入式的操作系统，FLASH内存目前主流32M，CPU达到200MIPS的处理能力。

摩尔定律是指：IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。芯片发展的规律，CPU运算速度的提高和存储成本的快速降低，如果找到正确的商业模式，这种ITTV性质的数字化接收设备的更新换代速度是很快的，尽管受到政策体制的限制。

新的数字电视商业模式能不能建立，和新媒体时代的广告投放策略的改变有着密切的联系。

北京歌华有线罗小布的“电影靠票房，电视靠广告”的论段，以及对于数字电视增值业务是增加价值还是增加现金流的思考，为数字化后的新媒体运营提出了研究的课题。

1.3《长尾理论》和数字电视新媒体

《长尾理论》提出的一个重要概念，是在互联网模式下，如果能够把大量市场价值相对较小的部分都汇聚起来将可能创造更大的经济价值。

中国古代成语曰：“集腋成裘、聚沙成塔。”从表明上看，这好像是在说积累。但如果站在长尾理论的角度上来看，其实这恰恰也是印证了微不足道的大多数普通资源只要足够多，足以成为“裘”和“塔”这样的黄金资源。

多和少？看似简单的问题，在具体的应用中会有很多变化的奥妙。

《长尾理论》为什么在网络空间能有很好的应用，在现实生活中却少有例证，和交易成本有关，网络上展示非热门的商品的费用，和现实生活中展示滞销产品的费用是不能比的。

网络上由于搜索软件的广泛应用，少量需求通过网络可以方便快捷找到非热门的商品，这在实体店铺里要实现需要投入大量广告费用，是不可能完成的任务。

新媒体时代的广告投放效率是不是更高？数字化技术的应用会改变广告投放模式吗？

伴随着ITTV硬件成本的降低和各种应用软件的开发，新的利用电视寻找与家庭密切关联的生活信息的技术应用，推动了数字家庭的消费体验消费，这种新的时尚城市生活可以提升数字家庭生活品质。

大众文化不在万夫莫敌，小众口味也会有越来越多的拥护响应者。

头和尾，哪个更重要？互联网的长尾已经扫到电视的领地。

鳄鱼的小尾巴比凶残的头要可爱多了。