Fox Blog

狐仙博客简历:沈毅,17岁时在煤气公司做电工,自学绘画;油画作品在国内获奖,并入选荣宝斋作品;无锡轻工大学设计学院毕业;进修于中央美术学院计算机绘画专业;23岁胆大之极,主持长江三角洲150家大型民营企业家品牌论坛;24岁出任本土4A广告公司创作总监;25岁白手起家,创立万马堂广告公司至今;2003年获中国广告协会“中国当代杰出广告人”荣誉,入选广告人名人堂,入选首届广协历史性丛书《广告人中国》之《创意策划人卷》;2004年评为“中国广告协会首届创意策划100人”殊荣,被多家杂志评为“2003年度中国创意界代表人物”;2005年被《大市场》《销售与市场》中央电视台、中国传媒大学联合评为“中国最有价值的创意总监100人”;是著名经济类刊物、主流广告、市场营销杂志特邀写家;中国广告网名家博客之星;担任多所著名高校讲师;在上海广告湾发起“从没听过”广告人沙龙;2006年,首创“品牌中心”模式,冲破“零代理”的怪圈;2006中国广告年度光荣榜杰出代表;2007年在上海发起“中国广告代理商联盟”,号召振兴中国本土广告...

期待这样的一个公司有好久了。没有家长作风、没有人际恶战、没有对客户阿谀奉承、很少加班,没有道貌岸然的学究嘴脸、没有张牙舞爪的买弄手段,凭着大胆和直言不讳、一切工作顺其自然…如果你可以观察到上海这个城市广告圈的一丝丝变化,执笔想要写一写称的上“行业希望”的团队故事。在近几年涌现的广告公司中,有一家令人称奇,创始人对广告行业无限热爱、报怀野心与梦想,八年来,公司的能力和理念却一年一升级,经营风格之大胆;专业之严谨,令人称赞啧啧不已。这家公司的就是万马堂,创始人沈毅勤奋、细心而沉着,可谓是商人中的商人。沈毅今年只有30周岁,他创业前6年坚持每天工作达到16小时,2006年开始他每天只工作6小时,公司实现每周4天半、双休不加班的欧盟标准。沈毅坚持勤奋、闻鸡起舞,发表论文40余万字,他在30岁以前就获得了30多项成就级国家奖项,后生可畏。初次见面你会认为沈毅是一个白面书生,那你就被迷惑了,他是一个秉性胆大狂放之人,在你所认识的老年、中年广告人的个性中,你是找不到一个他这种个性的人。他热爱广告又不园囿于小圈子;他衷于创意但始终保持与创意人圈落的距离;他危机感十足而事事争先;他开放自己的全部思想却不担心培养对手;他着迷于个人兴趣而忘乎所以;他跳跃式的商业智慧令你惊叹不已…不要用任何其他的影射来证明你可以怎样读懂他和他的公司,不要和他谈大家都重复的内容,FOX先生来了!

与一个文笔不错新人的来往信

[ 2008-3-16 12:44:10 | By: FOX ]

下面是一位广告新人写给万马堂广告的信

怀胎三载
       幼年时期便红杏出墙,课堂上常与金大侠刀光剑影,怎耐杀得了古龙却敌不过老师的粉笔头。打小涂涂画画的毛病就是改不了,城门失火,殃及池鱼,课桌在小刀的严刑逼供下叫得比窦娥还冤,就连旁边睡着的同桌也在我马良神笔的点睛下魔术般地变成了动画片里的大盗贼。
       其实,对于这样的自己我也深恶痛绝。喜欢泰戈尔的同时却爱上了似乎一塌糊涂的春上春树;淹没在肥皂剧中又对水浒、红楼痴心一片;是个流行时尚的追逐者,又是四眼怪胎书呆子楞木头一根;能大口吞吐唐诗宋词,私低下却偷偷地与琼瑶来往;没有塞尚的DNA更没有毕加索的天才细胞,却能无可求药自以为是地对艺术作品指指点点。有时,连自己都觉得混乱,人生到底是因为多彩而复杂,还是因为复杂而多彩?直到高一下学期当我在电视剧上看到这样一群人时,我才明白“复杂也是一种美”。他们绝大多数也是四眼怪胎,因为他们把书当作口粮;他们是推敲的能手,因为他们会写出让你心花怒放的文字;不安分的他们是时代的弄潮儿,也许今天写的一句话就是明天的流行;他们有三头六臂,读书、看报、逛街、看电影、翻杂志,无所不能;他们是最不会赚钱的有钱人,是站在别人成功背后甘当孺子牛的人;激情和理想是他们的共鸣词,他们会拍着同事的肩膀说,“来,一起干吧!”。他们就是广告人。走进象牙塔的我对广告迷恋得一发不可收拾。今天来了奥格威,明天送走了李奥贝纳,连里斯和特劳斯也常来窜门,几年的学习和实践,让我明白,要想成为广告人就得先做到“上得厅堂,下得地狱”
       台前的光彩艳丽是由台后的血汗编织而成。虽无风情万种妙手回春,但却能上得了台面撑得了场子;不要功名利实禄,但求有个好战场,因为我不仅是个急求登堂入室的四眼怪胎,同时也是个好战士。

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你好! :

       承蒙你信任万马堂广告,并致信给我,我非常欣赏你作为广告新人,对专业知识的向往。广告是一个纷繁复杂地行业,最首要的只有两点:1、极致的艺术天分,迅速塑造一件作品使之家喻户晓的流传;2、敏锐地商业嗅觉,保证每一个建议都能为商家带来利润;能将这两点结合在一起的人非常少。永远不要做两点:1、精致的画面上不知所云;2、为了迎合企业,做让民众讨厌的广告。所以,广告是漫漫苦业。
方便的时候,欢迎来我公司参观,也可以留意我公司举办的“点石成金广告新人训练营”,信息:http://www.china-ff.com/show_action.asp?aid=41

       将我对文案培训中的一些指导送给你:
1、千万别认为你能写点华丽的、小浪漫的词汇短句,你就胜任个广告文案的职位。在广告公司工作三年之后,你的职位才会是初级文案。为什么现在广告行业没有大师,根本原因就是文案贫血。
2、最好的文案,是吝啬的,几乎可以没有。当你看见美景,你会有无数句赞美的话。最好的美术,是吝啬的,几乎可以没有。当你看见文字,你会有无数个镜头浮现。
3、写东西之前,你要明白写给谁看?
4、你有社会生存阅历吗?你知道一个新疆人怎样度过一天吗?
5、你跟踪研究过你爸爸一天的行为吗?他的消费特性是哪些?
6、你要有写一句话让商品热卖、让这句话经由人们流传的冲动。
7、70年代美国的卡尔、艾里说:精彩出众的广告语极少!让人讨厌的广告语很少!大多数广告是马马乎乎的水平,害死了为这些出钱的商人。那些写让你讨厌的广告的人充其量是二等角色。

知道干什么之后,不妨试试这些办法:

1、消灭掉对你来说没有感知的事情,如果是个人也请他消失!你可以阅读你同事的作品,但千万别轻易邀请一群文案来讨论改进,你们都会迷路。
2、尽可能收集与主题相关的资料,阅读资料,圈划重点,找出问题,访问工厂。
3、坐下来,积极探索解决问题的方案。
4、停下手上的工作去干别的,让你的潜意识继续工作。
5、如果有东西从你脑子里冒出来,相信一次:啊,这就是答案。
6、认真策划,把你的冲动变为现实。

所以,不要单纯地认为你可以写一些诗歌题材的标题就可以有掌声。广告文案是具有心理催化作用的消费引子,好的广告文案令人立即购买产品,更绝的引发整个社会的价值话题共鸣。你必须相信:在最后一刻你总会想出最好的,而且绝对正确。否则,你不要在做这个职位了。 

我认为:最好的文案首先是名营销细节的商人,他写的是一句动人的实话。

万马堂广告总经理
CAAA中国广告联盟召集人
沈毅
2008年3月15日

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