導演—Peter Chan

香港的資深廣告片導演，87年畢業于香港浸會大學傳理系，主修電影，
並且擁有20年的影視製作經驗。由九三年至今，曾為多家4As及各地廣告商
於中、港、海外拍攝廣告片及宣傳片。
·香港樹仁大學傳播學系講師
·中山大學傳播與設計學院講師
·中國廣告網cnad.com/peter主編
·培訓導師 : 香港品牌發展局、香港生產力促進局、香港工貿署、
·香港中華總商會、香港工業總會
·專題講師 : 香港浸會大學、香港中文大學、香港工商資訊學院、香港專業教育學院、 廣州「拉薩爾設計學院」

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死廣告死恐龍，很樂觀
导演Peter哥 发表于 2007-6-29 17:48:04
我經常說一句大家都很不中聼的話，“爲什麽在國際上一級的品牌，居然沒有一個是源自于中國大陸或香港？ 哪怕中國改革開放那麽多年，香港是一個那麽發達的城市。”這個是事實！我的論證是，廣告人廣告商都做錯了，以廣州和香港為例，很多人說廣告片很息微，這個工業很不行，這個是事實，然後就有了一個悲觀與樂觀的討論，但我肯定是樂觀的。爲什麽呢？因爲你估計，在未來的20-30年，香港和廣州還會不會有品牌戰？還會不會有更多的品牌加入競爭呢？還會不會有人去驅動品牌呢？這個是肯定的，一定會有。問題是很多廣告商吃了苦頭，覺得廣告無效，但是他也沒有檢討過原因是源自于他自己做錯了，又或者有很多半桶水甚至連半桶水都沒有的非專業廣告人，不運用策略，不運用專業的傳播學的理念去做廣告，只是一昧地爲了做生意，以至害死了很多宣傳，很多品牌，這幫人一定會被淘汰的。但到最後，還是會有一群願意走上專業道路的品牌商`廣告人`廣告片導演會得到重生，整個工業又像是換血一樣，剩下一群會應用知識`應用科學方法`應用策略`應用專業操作手法的人，再次把這個工業推向另一個世代。這就是我比如的恐龍死了是好事，他死了是不是會再重生一個更低等的動物呢？這肯定不會，下一步就肯定會有智人的出現，這是一個進化過程。你看恐龍死了，比較悲觀，但你看宏觀的改變，就一定是好事。最關鍵的問題是，從恐龍死了到智人的出現要多久時間呢？那當然是越快越好。現在，我甚至已經看到這種現象在慢慢浮現，一些廣告公司，抓緊這個專業操作，抓緊策略，抓緊科學的原則去做廣告。在多年以前，我見過廣州很多奇怪得不得了的廣告公司`廣告人，但現在看來，他們已經逐漸消失了。

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