不做广告能做啥

这不是一个新命题。北京的广告人在地下出版物《广告卷》，曾经以此为命题意淫。当中有些鸟人的言论相当精彩，但很大一部分的言论却带着一股玩世不恭的痞子气。

似乎一谈到这个问题，就免不了玩世不恭。毕竟，广告圈更像个江湖圈。绝大多数的人，身在江湖，江湖却没有他的传说；极少数人，已经不在江湖，江湖上有关他的传说，却依旧口沫乱飞。

有人沧桑了，有人麻木了，有人在继续，有人开始酝酿转变。

关于转变，如果用“广告人应该坚持广告理想”的标准来衡量，似乎是一种逃避，或者败下阵来。但这样的衡量未免苛刻。记得小时候老师问我们将来的理想是什么，有人想当科学家，有人想当作家，有人想当宇航员，有人想当白衣天使，有人想当人类灵魂的工程师……清一色的崇高。后来呢，几个会当真？

从某种观点上来说，广告就是一门职业，没必要把它神圣化。只不过，同任何其它职业一样，在职一天，就要敬业一天；为了不被职场淘汰，就必须始终保持进步。如此而已。

最近有好几个朋友选择了转变。相信他们做出这样的选择，是在从事广告职业的过程中，不断调校人生坐标的结果。

不做广告，我们能做啥？

比如开家餐馆。成功的话，可以像喜马老赵同志的“黄果树”那样红红火火。

比如开家酒吧。学习招秉恒同志好榜样。

比如去写小说，像卫慧那样做个名利双收的宝贝。

但是，转得好的人毕竟是少数。很多选择转变的人，往往还是没能逃脱广告的宿命。比较典型的两种就是：到甲方，从被折磨的广告人，变成折磨广告人的人；开小公司，在本来就竞争激烈的广告行业中，你杀我一刀，我杀你一刀。

究其原因，不外乎广告人一旦脱离广告行业，很难同行业外的人竞争。天天谈营销的人，其实不懂市场；开口闭口讲创意的人，其实缺少真正打动市场的IDEA……高不成，低不就，文不行，武难当。

最近在找工作搭档的过程中发现，合适的人真的是稀有动物。有人做了几年的文案，却还没理解不同性质、不同目的的文案，应该以不同的立场、说话方式、文字调性来展开；有人拿着别人的设计作品，堂而皇之地来敲门——反观自己，也就貌似资深的半罐子水平，离心目中的优秀还有很长一段距离。

原来，我们连最本职的广告工作都还没有做到最好，不做广告，我们能做啥？