文案杂记（5）

----把大家都知道的东西，用自己的理解记下来。

l        决定文案水平高下的关键不在于文笔的好坏，而在于心智的成熟以及思考的方式。

l        对电脑的过度依赖正在谋杀文字的生命力。所以，有必要在某些时候坚持用笔来记下你的想法——和电脑里的那些标准字体相比，你写出来的每一个文字，都有着生动的形体，甚至带着思想的温度与情绪的感染。

l        有些词，应该把它从你的字典里抹掉，比如“完美”。事实上，它完全可以找到更为具体和形象的表达。（曾经我因为“完美”一词在某位总监面前栽了跟头，以至于今天我甚至对这个词产生了本能的抗拒）。

l        有一段时间，我尝试着去写一些奇怪的句式。但后来我发现，其实只要切入的角度摆脱平常，就够了。

l        说什么？说到点了吗？可不可以说得更好？在策略已经清晰的前提下，这个步骤，可以用来检查你写的任何标题及内文。

l        在给别人看自己写的东西的时候，养成这样一个好习惯：字体、行距采用最舒适的规格；标题、内文以及层次之间，保持各自统一，让它们看起来一目了然。

l        画面性、故事性、话题性、观点性，一句好的标题，至少应该具备其中一点。

l        汉字的总数约有9万个，但最常用的只有2000~3000个。若你所用的文字超出这个范围，那它可能就不是广告文案了。