面试时，没有标准答案的问题

（一）

你问我，广告是什么？

重新翻查五年前我经常看的广告书，找到了一些我曾经背过的答案：

广告就是“广而告知，传达产品、品牌和企业的相关信息”；

广告就是“以传播的手段，促进销售”；

广告就是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导与一定的方向所使用的手段”……

但现在，我已忘了那些说法，并且对广告的明确定义也越来越模糊。

如果一定要我用自己的话给出说法，我的回答是：

对客户而言，广告是一剂春药，在市场肾虚的时候给他们心理和生理上的刺激；

对消费者而言，广告是一位老师，一厢情愿地教给他们东西，但常常会让他们感到厌烦和抗拒(好老师永远是少数，而且必须要自身不断更新知识)；

对广告人而言，广告是一盒火柴，需要不断地划亮才能看得清方向，前行得更远。

（二）

你问我，对做广告有什么目标？

我的回答是：农妇，山泉，有点田。

换一种直白的说法是：在未知的几年以后，我仍然当它是伴侣；它让我感觉滋润；并且为我提供生存保障。

这是一个不怎么崇高的目标，也是一个很诚实的答案。

因为当我在完全不了解广告的情况下进入这个行业时，广告对我，就是一种职业；而我，只是一个职业人。

或者有人说广告人应该把广告当作一种热爱，但我想，对职业尽心尽责，同样是一种热情。

或者有人说广告人应该把广告当作一种理想，但我想，对现实的正视，不失为一个好的出发点。

（三）

你问我，做广告你有什么优势？

我的回答是：当我懂得回头检视自己的不足，这就是优势。

（四）

你问我，你怎样同其他众多的广告人竞争？

我可以回答：我有点小聪明，而且我也很勤恳。

但是机会并不掌握在我手中。机会是个神，它说我行，我就一定行。