最近同时服务两个客户。一个是国内某著名空调品牌，一个是由全球最大的瑞士某净水产品公司推出的子品牌饮水机。

先说这国内空调品牌。经过几轮提案和会议，在客户自己都坦白“整个行业都是你有我有全都有”之后，决定07年的产品主打“XX风”概念。

概念是整合出来的。

卖点是包装出来的。

还有很多东西是拍脑门拍出来的。

一句话：忽悠。

再说这瑞士饮水机产品。根据国内代理公司的意见整出了一系列宣传物料，然后发到新加坡的客户那里审批（该产品是瑞士公司在新加坡的分公司推出来的）。客户的意见很快回复过来，很具体很详细，足足有几页纸那么多。请翻译公司把它翻译之后摘出几点如下：

意见1：瑞士公司的荣誉是瑞士公司的荣誉，不能跟新加坡公司混为一谈，虽然同属一个品牌之下----必须改正。

◎  反思-----国内的品牌和产品，不是变着法子也要跟国外沾点亲带点故吗？

意见2：画册中提到的产品在瑞士生产不对，因为我们只是核心部件在瑞士生产，必须改正。

◎  反思-----按照服务国内客户的思维，这么说怎么也算不上撒谎吧？

意见3：我们的产品只能杀死细菌，不能杀死病毒，必须改正（客户甚至写了一篇很详细的关于杀菌和杀病毒的技术分析，以帮助我们理解）。

◎  反思-----习惯了无中生有和无限放大，还真不习惯做个诚实的人。

意见4：虽然我们获得了美国FDA（食品药品管理局）认证，但是这个认证隶属于政府机构，按照法律规定政府机构的标志不能出现在广告宣传中，必须删掉。

◎  反思----如果是国内客户获得这类认证，早在中央电视台嚷开了。

如果大家仔细看完了上面的这些，应该明白国内客户和国外客户的某些区别了吧（虽然可能只是个别现象）？----这个周末照例要加班，帮国内空调客户继续整概念，为国外饮水机客户改正我们广告人所犯的错误。终于明白中国的广告人为什么比国外的广告人累很多----不仅要加班，还要撒谎。