我的第一位总监跟我说过的话

    入行5年，我的第一位总监对我的影响极大。可以说，我对广告、尤其是文案的理解，主要来自他的点拨。正是有他和第一位老总的帮助，我在一家并不出名的公司一呆近4年。或许是由于经历所限，迄今为止，他仍是我最佩服的一位广告人，在我不断有了一些新体会的时候，我甚至觉得，很难达到他的功底。

    顺便提一下我的这位总监的背景：文案出身，早年曾经在麦肯担任创作副总（在当时，本土广告人以他的年龄做到这个位置很不容易），后来因为与人合伙专注于广告公司经营，以及尝试向实效广告转型而埋头无闻（虽然一直担任IAI年鉴评委）。

    在这里，将他对我曾经说过的一些话摘录下来（部分原话稍作“技术性”处理）。作为一个普普通通的广告人，用意无它，纯粹是和大家分享——

◎     半路出家、尚以为文案就是写文章的时候，看到他在招聘广告上说：要经得起一篇稿子被修改8次的折磨。等到被录用，我才领略到这句话的厉害。在长达半年的时间里，所写的东西几乎全逃不脱只有垃圾篓懂得欣赏的命运，最终还是由他亲力亲为搞定。（今天明白，如果没这点耐性，早被客户折磨得疯掉了）。

◎     入行不到3个月，偷偷往一个公益广告比赛投稿，竟获银奖（金奖空缺），很是自得。他先是对我大加表扬，然后只是很不经意地说了一句：慢慢你会明白，单纯得奖并不能证明什么。当时我颇不以为然（尽管我知道他曾经得过不少奖），但接下来的时间里，我还是发现，我仍然写什么东西都达不到要求，得奖并没有改变能力本身。

◎     公司每星期六下午定期举办专业培训。身为主讲，他的培训教材是工作之余自编的。他说：只要懂得自学和归纳，别人的东西就是你的。

◎     同我后来见到的一些资深人士很少再认真看书不同，他会抽时间定期仔细研究一些涉猎极广的东西，比如这个星期研究三国，下个星期研究世界地理。他说：懂得多，至少你能很容易和不同的人找到共同兴趣。（这句话，其实和广告的沟通原理大有关系）

◎     他常跟我们开玩笑：要多尝试一些生活经历，即使是偷偷摸摸干点坏事（原话太过玩笑，大作修改）。事实上，如果缺乏生活经历，又怎么能做出打动人心的广告？

◎     他说：做文案应该无法容忍错别字。的确，这是一种很低级的错误，如果被客户当场挑出文案中的错别字，相信很多人的第一感觉是有如芒刺在背。

◎     做文案的同时，他和老总有意训练我的策略思维和系统思维能力，要我写提案。他说：文案如果不懂策略，没有系统思维，很难有大的发展。在我后来遇到瓶颈时，他甚至建议我转做策划。

◎     他告诉我们：广告人的专业反映在三个方面：一要快，二要好，三要懂得包装（尤其是细节上的包装）。

◎     在我最后一次下定决心辞职时，获得了他的鼓励。他送我两本书，并告诉我：广告公司的方法理论其实大同小异，最终取决于自己的领悟。

◎     辞职后刚开始找工作，一家我很想进的公司在几经面试之后最终放弃了我。后来有朋友告诉我总监的结论是：担心我只在一家公司呆过而且服务的客户单一，思维会过于狭隘。郁闷中和前总监交流，他说：相信你自己。你的每一个客户帮助你积累的是方法，而不单单是行业经验。

◎     他告诉我：做广告不怕没有天赋，怕的是浮躁和自以为是。在他的印象里，莫康孙、孙大伟这类牛人，其实很谦逊。

◎     2007年的春节，收到了来自他的一条短信，送了我一句论语中的话作为共勉：邦有道，贫且贱，耻也；邦无道，富且贵，耻也！联想到这几年做广告的付出及所得，忽然明白：接下来的目标，不应该仅仅只是为广告而做广告了！