你们被我耍了
当我一场比赛
砍下36分11个篮板13助功
你们还真以为那是我一个人干的
不过说真的
我确实就是那么牛B
信不信由你
没有好创意就该去枪毙！！
2005年，中国广告业营业额再创新高，但是其增长势头已经出现放缓的迹象，从1979年以来本土广告业一直高速增长，目前已经具备一定的产业规模，并由原先的“低起点高速度”转到当前的“高起点低速度”，进入了相对平稳的成熟发展阶段。在这个阶段，广告业正在经历一场蜕变，随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期。仅仅依靠高空轰炸已经很难达到预计的效果，广告从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，我们的广告不但要有效，更要精彩。没有好的创意，就只有死路一条。到那时，“没有好创意就去死吧”将是一个残酷的现实。所以，在这个大背景下，我们迎来了创意的复兴。
但这种复兴绝不是简单的历史重演，而是一种升级，这次出现的将是独一无二的中国创意。有很多人说中国的广告创意水平低劣，甚至毫无创意可言。叶先生认为这是不公平的，中国的广告与国外的差距并不是人的问题，方法是可以学习和借鉴的，而且中国的广告人从来都不缺乏学习的精神和能力。中外广告创意之所以存在差别，是因为我们与西方人看待问题、思考问题的方式与观念不同而已，这是一种文化的障碍。所以，以前国外很多广告节，中国都有很多作品参加，但却颗粒无收。后来我们发现，只要用他们所认同方式去表现，一样可以做出得奖的东西来。但这种异化出来的广告还能不能得到中国消费者的认可呢？这种广告的效果又如何呢？这让中国的创意总监们面临一对矛盾：我们可以做出很有创意的广告，而且在国际广告大赛中也毫不示弱，但这种广告投放到市场上却不能让消费者掏钱；另一方面，我们也可以做出很有效的广告，这种广告投放后效果绝对立竿见影，让广告主乐得合不拢嘴，但功利性的广告却会招致别人特别是同行的口诛笔伐，大骂其毫无创意。多年来，广告人们在两者间徘徊着，彷徨着，探索着。
直到今天，我们的创意总监们终于找到了破解这道两难问题的方法，中国的创意总监在吸收了西方先进技术与经验的同时，潜心钻研中国文化，了解中国市场，从而做出了一个个精彩的中国式创意广告，成为了真正的中国创意总监！“民族的就是世界的”，很多广告业发达的国家，其广告带有明显的个性化风格，只有找到了自己的风格，我们的广告才能在国际上占有一席之地。那么，什么才是中国式的创意广告？
首先，中国式创意广告有创意。但创意是手段，不是目的。大创意的意义在于，运用精准、直接的手段让它促成策略原点最有力的传达和沟通，把核心诉求放大，从而产生高效率的传播目的。在近年来，尤其是今年，我们看到越来越多的广告加入了中国文化。并运用创意，将这些我们所熟知的元素进行了全新的演绎，这些新生的中国特色创意广告更容易和消费者们交流，也更容易打动消费者。
其次，中国式创意广告并非一味的追求创意，而且还看重效果，但绝不是简单的叫卖。创意如果只追求“立竿见影”的叫卖是不正确的，一方面，它耗费了高额的广告费用。另一方面，它只能解决品牌认知和短期销售问题，对品牌不但毫无帮助，甚至有损伤。好的创意一定有四两拨千斤的效果，高效率地、最大化地追求品牌力和促销力，高效率地解决品牌和销售问题的创意才是好的创意，这要在针对特定的市场背景、产品背景和消费心理背景的基础上实现。
中国广告风云榜在此时为创意总监出书，既见证了中国广告事业在2005年的发展轨迹，也让更多人有机会了解到中国优秀的创意总监，了解到他们做出的成绩以及对中国广告业做出的贡献。这既是一种总结，也是一种出发的宣言，我们将继续前进，而《2005年度中国影响力创意总监》和中国广告风云榜系列丛书将成为中国广告事业前进中一块重要的基石。
文章载自：http://www.yemaozhong.net 叶先生
