柏拉图说过，在所有的生物中，男孩是最难驾驭的。Dairy Queen冰淇林广告展示的就是一个例子。一个婴儿想吃爸爸手中的冰淇淋，可是爸爸却连哄带骗地说：“这不是给小孩吃的。”婴儿开始大闹，他又是用腿踢，又是用头撞，弄得爸爸好不狼狈。不过，我们已经从这个“发飙”的婴儿身上，感受到了Dairy Queen冰淇淋所具有的难以抵挡的诱惑力了。
还有这样的男孩：他们是出现在金佰利柔肤纸尿裤广告中2岁的安托尼和“我”。
“安托尼2岁的时候在沙发上尿尿。我才３个月，穿着我的‘特别婴儿’柔肤纸尿裤。我就在安托尼的身上拉巴巴了。柔肤，为什么还要把屁股放到别的地方去呢？”
以及躲在“泰赛尔”儿童饮料广告背后的一些小家伙，由于家长们总是限制他们过多地饮用“泰赛尔”，小家伙们便想到了报复，他们用气球，将家长的钥匙吊到了天上；他们还在大人的拖鞋里放上了捕鼠夹。
我们还能够从“世佳游戏机”广告中体味到男孩情感的独特价值。
一个小男孩坐在课椅上，被两个壮实的同班同学欺负。人们一眼就可看出这位瘦小的男孩是一个令人遗憾的失败者，哪个孩子都不愿遇到比这个男孩更糟糕的事情了。可是，此时，世佳游戏机出现了，小男孩一下子变得神气起来，而那些刚刚虐待过他的粗鲁家伙们，现在则蹑手蹑脚、低声下气地围着小男孩团团转，用炸薯片和可口可乐来讨好他。但小男孩并不买账，还乘势斥责他们。
男孩们总是渴望拥有力量，渴望自己变得强大。创意人只要抓住了他们精神上的特质，就能轻松地找到打动他们的广告表达方式了。
我们也看到，女孩子在精神特质上尽管与男孩子有些相似，但她们在追求某种情感的满足方面也有着自己独特的方式：对美的渴求、多愁善感和母性等，是她们精神方面的重要选项。
诺厄•曼杜克，奥美洛杉矶分公司的高级合伙人兼财务总监认为：“产品里藏着魔力，但是在游戏时才能体会到这种魔力。”
我们也从波斯特水果燕麦片和波斯特可口燕麦片的广告活动中，发现到游戏所释放出来的魔力。该活动借用了汉娜•芭芭拉公司的《打火石》一书中的两个主人公费雷德和巴尼作为基本活动要素。广告中有趣的人物冲突关系突出了品牌口味的特色。片中反复出现巴尼不厌其烦地诱骗费雷德从麦片粥里跑出来。
然而，就像美国儿童专家基思•德尔•威切欧在《创造永远的“酷”》一书中所指出的：“该广告之所以能够一直保持住吸引力和新鲜感的原因归根结底在于从儿童文化中汲取源泉。”比如，当滑翔运动成为流行时尚的时候，波斯特又及时推出了全新的广告片。片中的主角虽然依旧是巴尼，但这次他也紧跟时尚，成了一名滑翔迷。只见他从飞机上纵身跳下，飞身滑向弗雷德，去抢他手中的麦片。当恐龙成为孩子们的新宠时，巴尼又装扮成恐龙雷克斯，千方百计地诱惑弗雷德从麦片中出来。
显而易见，波斯特抓住了儿童的心，满足了他们的情感需求，但“大部分成年人已忘了通路”，而如果你正在构思广告，特别是儿童商品的广告，千万要找到这条通路，要不然，你肯定会碰得鼻青脸肿。