文/黄大

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这两天在电视上看到肯德基的一条TVC，大致的内容是肯德基开始卖盖浇饭快餐了，这个广告还搞了个噱头“肯德基开饭了”。肯德基对本地化一直比较重视，时不时推出一款适合中国人口味的餐饮，所以他们无论卖豆浆油条还是米饭倒也并不让人意外。
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文/黄大
　　
　　
记不清来来回回的跑了多少次，将近三年的时间，从公司到施耐德电气和ABB这俩客户，就是A点到B点的关系，坐在车里一路走过，窗外的所有街景已经变得熟视无睹。08年公司接了两个附近的地产项目，研究地图查资料开谈论会，然后项目组的成员一起到现场及周边调研。又一次走近丽都和酒仙桥这片区域时，把脑子里的资料与现实组合在一起，才忽然发现虽然曾经来过那么多次，其实自己对周围的环境，居然如此陌生，于是站在项目的角度我开始重新去审视考量，力图把所有看似无关的东西有序地串连在一起，真正形成一个完整的系统。
　　
7月时出差去湖南某地，到服务的客户公司做基础调研。结束了一天工作晚上实在不愿意呆在酒店，虽然外面高温酷暑，但我还是决定出去逛逛。刚好住的酒店坐落在商业繁华区，旁边的小街有个贯穿几条道路的夜市，人来人往非常热闹，让我一下子想起了青岛。
　　
以前去外地出差，如果时间紧去不了旅游景点，我就去逛逛一些小街小巷，像当年去扬州和成都。
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文/黄大

人事部的同事告诉我，一会我要面试的策划非常能说，自打面试开始就没停。我大致看了一下简历上任职的公司和服务的客户，立刻大体上估量出了对方的专业水平与能力。

进了屋发现和我估量的差不多，聊了几句后，我让他就策略、创意和文案之间的关系谈谈自己的看法。面试的男策划显然没有料到我会提出这样一个问题，一时的回答有些没有条理，结果也验证了我的判断，他对专业的掌握和理解有些片面和不够透彻。我大致谈了一下我的看法，策划也开始放松了下来。

他说其实他也意识到了这个问题，但是一直没有人指点他具体怎么去提升，只好自己一个人摸索。他让我看了一些他写的东西，从执行的角度，都还可以落地，只是缺乏一个总的指导性的策略主题。我只能建议他以后多看些经典的案例，并且尝试着模仿去写，慢慢摸到门道就好了。

可是就像一棵已经长歪了小树，想直过来真是太难了。所以新人入行可以忍受吃苦受累，就怕没人带，自己一个人瞎琢磨蛮干、走弯路，以至于把自己废了。

文/黄大

听说《国际广告》要改名，变成《国际品牌XX》，似乎行业里的人听说了就听说了，没有什么反响。有人在开心网上征名，看XX能换成什么合适，我开玩笑似的建议说，就叫《国际品牌广告》吧，颇有些换汤不换药。

《国际广告》似乎有年头了，不知道哪年创刊，我手上最早的是96年的几期，我觉得《国际广告》消失后，家里的这些杂志可以成为收藏品了。

刚入行那会儿，比较容易看到的广告类专业杂志只有《国际广告》《中国广告》那么两三本，早期诸如《广告档案》《动脑》《广告杂志》《龙吟榜》什么的，因为渠道的缘故，好像只有龙之媒有卖，但价钱太贵甚至连大部分的广告公司几乎都不舍得花钱订阅。所幸当年阳光加信买了很多广告类的图书和杂志提供给员工借阅，公司还有个视听室，里面有很多TVC的资料和全国各地的报刊，那时没事我就跑到视听室去看广告。后来公司搬家，这个视听室也没有了。

文/黄大

因为头天晚上经常加班，我每天到HY上班时差不多都十一点多了。坐在位子上，第一件事儿是先把路上买的北京青年报翻一遍，看到觉得不错的广告就剪下来。那时网络还不够发达，广告杂志也不够丰富，所以剪报成为我当时搜集、学习广告的一个重要手段。

记得当年龙之媒曾经出过一套广告剪报的丛书，忘了是按季度还是月度，把北上广加上台湾香港地区的一些主要报纸的比较出色的广告剪下来、分门别类，按地区汇集成册来卖，价格也不贵。这套剪报当时对我们非常有帮助，只是可惜后来因为涉及到版权的问题，只出了一年就停刊了。现在很多公司虽然也做剪报，但几乎都是针对自己的客户。

那时候公司创意部被GCD因为个人恩怨开掉的某ART，在那套剪报上看到了GCD抄袭台湾某广告的一个创意，于是把两张作品复印下来，给公司老总和所有总监都寄了一份，搞得GCD非常尴尬。

文/黄大

我们整个小组的培训全都结束了，女孩子还半空中不上不下地抓着器材架子，一个人抹眼泪，不论下面同事怎么劝和鼓励，她就是不肯迈出一步，最后教练实在没办法了，上去把她抱了下来。

其实我也恐高，很理解和同情她。悬在半空中的滋味很不好受，那条中间断了一截的独木桥，虽然离地面只有四五米高，可是站在上面往下看，还是让人一下子两腿发软、心跳头晕；那中间断了一小节，即使在地面上只是那么轻而易举的一步距离，可是站在上面，就算身上拴着保险绳，却还是不敢轻易迈出那一步。不过我还是勇敢挑战了自己，第二个爬上并越过了独木桥。

这是几年前发生在公司拓展训练上的一幕。当时因为时间的关系，还有几个更让人心惊肉跳的项目没有进行-----譬如站在一个十米高的柱子顶端，去敲响头顶上方悬空的一面锣----估计我肯定腿软的都站不到柱子上。

文/黄大

张掖丹霞的旅游要升温啊！这是我看完《三枪拍案惊奇》出了电影院的第一感想。就像《非诚勿扰》火了北海道旅游，据说电影放映后，北海道的旅游部门还特地请剧组吃饭以示感谢，不知道真的假的。

在看《三枪拍案惊奇》之前我还在想，这部电影里会不会有植入广告，如果植入，会是什么产品呢？像三枪这样背景的电影，广告只能采用贴片的方式，不像发生在现代环境的故事，比如《非诚勿扰》那么容易植入产品。所以我看完电影在琢磨，片子里的张掖丹霞地质公园、油泼扯面和那大瓷碗，是张艺谋自己选的，还是被植入进去的呢？

因为职业的关系，一般出现在片子的产品，我都会很敏感，即使植入的很自然不露痕迹，所以让我心动的只是专业层面的东西。照理说身处行业之中对广告本身已经很免疫了，不过看《骇客帝国》时，尼奥用的那款诺基亚手机还是对我产生了诱惑，虽然原机已停产，就去旧货市场买了个二手机玩了一阵子。那些对广告抵抗力弱的消费者，看了电影其结果可想而知，否则植入广告就不会产生那么好的效果了。

文/黄大