文/黄大

把衣柜当魔术箱是道德的  把衣柜当仓库是不道德的

戴一枚人工合成钻戒是道德的 穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的

与男友分手时说谢谢是道德的  各奔前程后还到处宣扬是不道德的

自恋而自怜是不道德的  自恋而自觉是道德的

一年买两件好衣服是道德的  光买衣服而没有衣尽其用是不道德的

                               ――意识形态广告之“中兴百货”

其实每个女孩子的衣柜都是一个魔术箱，打开柜门，里面五彩缤纷。每个女孩子的衣服都可以出一本型录了，可是她们面对着一柜子的衣服依然在犯愁，今天穿什么啊。于是她们每天不是在逛商场小店地摊淘衣服，就是在淘衣服的路上。

一年买两件好衣服是道德的，光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。一件很昂贵的名牌衣服，女孩子一年也许只会买那么一两件，可是有好多买来的衣服，女孩子只穿过一遍甚至一遍都没穿过就永远沉压在箱子底了。

现在有很多女孩子在帖子或博客上秀自己淘来的衣服，一件件地搭配上，有的仅仅拍了衣服秀，有的穿上后自拍秀。自己当模特秀衣服来卖的就另当别论了。

当然女孩子的购物欲与自拍秀不仅仅限于衣服，还有首饰项链帽子鞋挎包化妆品玩具……这可以套用意识形态为中兴百货做的广告的另一句著名文案：三天不购衣便觉面目可憎  三天不购物便觉灵魂可憎。

不知道是否有哪个女孩子曾把自己若干年来购的各种东西整理出来，然后出一本书发行，与天下有同好之女孩子分享。到目前为止，我只看到过一本，那就是李欣频的《恋物百科全书》。

李欣频这个名字对广告老鸟，尤其是那些对意识形态广告之文风顶礼膜拜的文案从业人员来说，作为意识形态的文案、许舜英门徒之一，虽不那么声名显赫，也堪称心底景仰了。“一年买两件好衣服是道德的  光买衣服而没有衣尽其用是不道德的”就是出自李欣频笔下。记得前些年李欣频写书出版但是大陆一时无法买到，N多人通过各种途径搜集，谁要是搞到一本那感觉如获至宝。

现如今李欣频的书诸如《广告副作用》等在龙之媒就可以买到了，虽然七八十甚至一二百一本，不过对于喜好意识形态广告文风的文案们来说，买一本读读还是很有收益的。

其实李欣频的《恋物百科全书》与广告文案没有直接关系，书里记述的都是她若干年来周游世界Shopping到的一见钟情的物件，“巫、爱、身、衣、医、瘾、灵”，分门别类、应有尽有。按她自己的话来说，这是她恋物的版图，是她的收藏型录，她的财产清单，她的百科全书。

当然，你完全可以从另一个角度读这本书，譬如这本书其实是意识形态为另一个百货商场做的型录，里面的物件就是产品，所有文字都是广告文案。这样读一遍你会发现别有情趣，譬如项链图腾中那段李欣频介绍她从世界各地所的项链那段，譬如她为内衣写的那段型录，何其美哉。

李欣频的《恋物百科全书》让我想起了曾经读过的《设计私生活》，二者很有其相似之处，只是，欧阳应霁视觉角度是从私生活中的“设计”出发，李欣频完全是一种“不景气不会令我不安，缺乏够物欲望才回令我不安”、“银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安”的状态。

再套用意识形态的广告文案作为本文的结尾吧，其实这也是《恋物百科全书》这本书很好的总结：有了胸部以后，你还需要什么？脑袋。到服装店培养气质，到书店展示服装。