文/黄大

俗话说，夜行三种人，妓女嫖客广告人。我们国家的工商管理部门把广告列入了“服务性行业”，如果读成“服务－性行业”，其实满贴切的，因为我们毕竟是和“鸡”一样，都是吃青春饭的夜行动物。如果断句成“服务性－行业”，那就意味着干广告的可以版本升级，从禽类归到兽的圈（juan）了。

那广告人该属于什么兽的圈（juan）呢？

有人觉得鼠比较契合，因为广告人经常在夜间活动；有人说是牛，任劳任怨，吃的是草挤出来的是毕格艾蝶儿；有人认为是马，不但日行千里，夜里加班到八百；有人归为兔子，广告人狡兔三窟、总是跳来跳去；还有说羊的，毛绒作产品的嫁衣，肉能给客户壮阳；猴子当然也比较合适，广告人都很聪明伶俐；有人的观点是猪，似乎不太妥，广告人哪有猪那么充裕的睡觉时间啊；当然广告圈里藏龙卧虎，更有广告人成了龙头、虎王，百兽景仰朝拜。

其实这些兽性只是广告人的共性，如果某人是做设计的，而且他的生肖是猴，就算他聪明伶俐而且喜欢像猴一样上窜下跳，他也必须得坐的住板凳，否则他只能去当AE了。因而在广告公司里，无论创意部还是客户部，大家的兽性，即个人的性格应该是存同求异的。所以如果你是一名打心眼里想为广告事业奉献青春的有志青年，首先要搞清楚自己到底适合在创意圈（juan）还是客户（juan）里混。

话说回来，关于广告行业及从业人员的兽性，窃以为还是“狗”才最为贴切――原谅我用了广告法明令禁止的“最”字。

君不见，广告公司为客户服务，客户说趴下我们就得立刻趴下，问1+1＝多少？我们就要“汪汪”两下，客户高兴了扔给我们根骨头，没什么肉我们还兴奋地摇着尾巴。虽然我们没做错什么，但是客户因为不开心踢了我们两脚，我们也只好夹着尾巴忍气吞声地不敢还嘴。

那些著名的广告公司都是狗赶鸭子――-呱呱叫，名声在外；但是也有很多广告公司挂羊头卖狗肉，全靠蒙事拉单子，最后客户的广告费是肉包子打狗――一去无回。

在广告公司里，策略和创意人员都是客户的狗头军师，AE是一帮在客户和创意部之间跑来跳去的狗腿子，干媒介的等于加入了狗仔队。

有时候就算是做了个狗皮膏药般的创意，也要凭狗掀帘子的嘴上功夫把它卖给客户，否则就会落得个被客户骂个狗血喷头的下场。这个时候创意总监和客户总监就会为了推卸责任，狗咬狗一嘴毛地掐来咬去。

如果自己不小心进错了公司，碰到狗眼看人低的老板，或者有些貌似狗嘴能吐出象牙的CD，要么甘心当一只哈巴狗，要么狗急了跳墙，咬他一口另谋门户。

在本人的从业经历中，曾两次遇到过这种甘当哈巴狗并且狗仗人势的同行。

一次是七八年前我在某公司的时候，当时创意部的某COPY对老大端茶点烟、察言观色，真是马屁入微，与同事讲话张口闭口第一句必言称X总说的如何如何。老大另谋高就，这位COPY也一直鞍前马后地从一家跟到另一家，后来俩人还一起开了家公司。原以为他们这样的合作关系会挺愉快，没料想公司开了没两年俩人居然打起了官司，那COPY去法院把老大告了，据说是因为分钱不均。

还有一次在某公司时，某老大也笼络了俩得力干将，尤其是其中的一位俨然狗逮耗子——多管闲事的架势，老大指谁立马吠谁。后来老大渐渐不得势萌生去意，本以为二人会随他而去，不料人家把尾巴一夹根本没想挪窝。老大又气又伤心，只好独自黯然而去。

－－刊于《广告圈》第三卷