文/吴金君

“曲线”上的流浪者

做了广告传媒之后，时常会问自己如何给自己定位的问题？“不做广告的广告人”时常会成为这个问题的答案。广告于我而言可能是一种毒，亦或是被自己催眠过了，时常会有一种被选中的感觉。

由于最初给自己的职业规划是做电影编剧，因此在南京大学读作家班的两年，是我与碟为伴的两年。在此期间，除了寻觅电影大师们的经典作品之外，还有一大乐趣就是四处去淘广告作品集《饕餮之夜》，感受那份想象冒险过后的快感，这份快感培养了我对广告行业最初的热情。

临近毕业，发现编剧这条路并不如想象中的那么顺坦。于是，在最后的三个月我把更多的时间花在了影视广告上面，想象着由广告而电影的曲线救国之路，只是没想到这条曲线会是如此悠长，直到现在，我还在这条曲线上流浪。

毕业之后，心有不甘的我，一边找着广告文案的工作，一边在上海图书馆写剧本。两个月后的一天，我在上图写稿时，接到北京一家影视公司的面试电话，让我下周去面试编剧。在对女朋友作出一年后回上海的承诺之后，我踏上了去北京迎接电影梦想的旅程，不曾想北京之行，却成了我广告梦的开始。

初次采访的两件傻记忆

到北京后的第三天，又去一家刚创刊的广告专业杂志面试记者职位。几经辗转，当我最终来到大观园内一座二层小红楼的门前时，天已檫黑。当我推开卷帘踏进这扇门时，另一扇电影编剧的门就暂时关闭了。

过后回想，促使我踏入广告传媒这扇门，当时有两个原因起到了很大的作用。一是大观园的小环境；这里的环境，让我找回了大学校园的感觉；二是广告创意圈的大环境，它能让我近距离观察广告创意这个群落。

上班的第一天，正好赶上参加“奥美零空间”艺术作品展开幕，为我跟广告的第一次接触留下了一层朦胧而美好的印迹。

几天之后，当我还不清楚广告公司具体是做什么的情况下，接到一个专题任务，采访即将离任实力媒体大中华区CEO的李志恒，但是对方并未答应接受采访，主编只是让我先准备着采访提纲，同时等待着实力的回复。经过一周的准备，没有学过新闻学的我，做了一份比较感性的采访提纲，记得第一个问题是从他早年就读于电影学校开始的。提纲发出后，有个同事跟我说，“没事，先等着吧。实力的公关总监对采访提纲很苛刻的。”因为是第一份工作的第一次采访，所以在接下来的几天老是感觉不踏实，经常在工作时间拿着本书在大观园内发呆，还好这种状态很快就改变了，一通新的EMAIL把我从发呆拉到了兴奋的状态。“采访角度很新颖，LEE将于9月22日在上海接受你的采访。”就这样，在不到一个月的时候之后，我又回到了上海，采访李志恒。

9月22日，对我的职业生涯而言，是一个值得不断回忆的日子。当时在咖啡厅采访李志恒时，他给我叫了一瓶矿泉水，但是在近两个小时的采访过程中，看着他不断的续杯，我却没有喝过一口水。因为当时有个很傻的想法，认为只要喝了他点的水，就不能保持写作的独立性了。所以当采访结束后，第一件事就是去就近的超市买了瓶饮料解渴；接着我又做了现在看来很傻的第二件事情：我很慎重的在《实力主张》（我采访李志恒时查看的主要参考资料）的内页上写下了，“一年之后，我要做到在广告圈里只要说出我的名字，就不用再做其他解释。”然而，一年之后证明我在9月22日做了两件傻事。

由于接下来的几次采访也很顺利，文章写出来也还不错。在三个月试用期后，升任编辑部主任；又过四个月出任执行主编；再过五个月，由于刊号合作出现问题，杂志停刊。我又悄悄地回到上海，算来正好是一年时间，也算是兑现了当初对女朋友的承诺。

宿命的“七”

回到上海之后，我第一次经历了人走茶凉的人情世故。因此，我很坚决的想要离开广告圈，当时的我跟一年前刚毕业时相比，已经自信满满，相信自己在其他领域一定也能走出一条路来。在经过两个月的游移之后，我才逐渐稳定了下来。这时，中国广告网的老毕通过马雪松找到我，希望我能帮他负责中国广告网上海这边的事务。通过两个月的时间，我对广告圈的态度也不似最初那般对立了，在此期间也得到了一些广告圈朋友的温情关怀，是他们让我觉得，广告圈还有我值得留恋的人。同时在做杂志时，还有一些对别人的采访承诺没有兑现，加上自己也心有不甘，这根火柴刚被点然，就被吹灭了。为了证明这根火柴的价值，我也非常希望借助其他的火源来再次引燃这根未曾燃尽的火柴棒。所以当老毕第二次约我见面时，我现在的老板陈霖也在场。通过这次沟通，我答应过来做一档由SiTV生活时尚频道跟中国广告网合作创办的广告专业的电视栏目。

一切又回到了一年前的起点，电视媒体于我而言又是一个全新的开始。为了了解电视，我就从写美食美客栏目的电视文案开始切入。与此同时策划采访了《2006年中国广告国际化元年创意备忘录》的专题，以此方式来告诉圈里的朋友，我回来了。两个月后，开始组织每月一次的“锵锵广告三人行”，五个月后，正式更名为“西园广告论坛”，由我出任这个栏目的制片人，制作备播片。

我是一个宿命感异常强烈，会被自我催眠的人。读书时，用了七年时间在三所大学读文学专业；做杂志，从记者到执行主编，用了七个月的时间；做电视同样用了七个月的时间，完成了从文案到制片人的转变。“七”这个数字，我相信在我未来的人生中，一定还有其他的意义存在。只是现在，我不知道下一个让我心动的“七”将会在什么时候，以什么样的面目出现，我期待着，也为之准备着。

约会最想见的人

   “西园广告论坛”于2007年10月20日在SiTV生活时尚频道正式开播。“纽约广告奖”的市场顾问高登先生也在10月中旬来上海，由于我们在9月份的中国广告节见过一面，所以他找到我，希望能够合作推广“纽约广告奖”。因为这个合作，“西园广告人物”作为广告人物访谈栏目正式启动。

做杂志时，我有一个两年内做一本广告专业的周刊目标。做电视后，我也期待着由我主持的“广告人物周刊”栏目的诞生。由于有“西园广告论坛”在前，因此，“西园广告人物”成了寄托我周刊理想的一个载体。因此，启动“西园广告人物”栏目的同时，它的广告语也就诞生了——约会最想见的人。这句话有两重含义：一是广告人（观众）最想见的人；二是我最愿意见的人。在我面临困境的时候，给过我信心给过我感动让我感觉到广告圈还值得留恋的人。例如中国传媒大学的黄升民老师，在我做最后一期杂志的专题《广告奖是种毒》，跟他确认采访稿的标题时，他在短信的最后加了一句“多保重”。“多保重”这句话的意义，当时我并没有太多的体会，当我负责的那本杂志停刊之后才真正领会到其中的深意。

“约会最想见的人”，是一句很通俗的话语，但在我这里寄托了太多的个人情绪。

作为一个没有在广告公司工作过的广告传媒人，我不知道自己与广告的情缘最终还有多久。现在，我只期待着并努力着让这档广告专业的栏目能够顺利的走下去。当它在正式开播的那天，我又默默地对自己许下了一个新的承诺，在不久的将来，能以制片人兼编剧的身份，拍摄一部广告人的电影。也许，到了那天，我将结束这“曲线上的流浪”。

本文作者系SiTV生活时尚频道·西园广告论坛制片人、西园广告人物制片人

（来源：《现代广告》2008年4月刊）