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[部分案例推介（已执行）]
《新疆教育电视台形象规划及包装方案》
领衔策划，与多家广告公司比稿赢得。
提出受众的3种现象：锤子现象（只有学生、青中年、老年中的一个受众群体）——哑铃现象（有学生、青中年、老年中的两个受众群体）——三节棍现象（囊括学生、青中年、老年三个受众群体）
目前，新疆教育电视台处于“锤子”阶段，要改变这种现状，实现由：“锤子”阶段——“哑铃”阶段——“三节棍”阶段。由此，我们分析：教育是全民的—每个人都需教育/教育是全程的—每个人的一生都是教育的过程。但是，人们却普遍认为：只有学生才是受教育的。
改变受众观念。
提出形象核心：学习无限，快乐无限。
解决2大问题、推进4大工程。频道形象：形象规划工程、频道换新装工程、宣传推广工程；节目创新工程。

《途乐润滑油》
独立策划，与多家广告公司比稿赢得。
提出“途乐·强效膜力润滑油”的概念定位。这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家2、六层液态安全防护膜。途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层·技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层·抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层·保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层·安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层·静力膜——动力状态下静力承受。第六层·动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。

《“千手·阳光”青年志愿者行动》
大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手·阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手·阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中吉瑞祥20万元）。

《绍兴黄酒振兴工程》
独立策划，与广东省广等11家广告公司比稿赢得。
即绍兴黄酒1131工程。 策略体系构架为：1——绍兴黄酒生态环境研究。1-——绍兴黄酒的品牌核心“天下黄酒源绍兴”（健康之源：渊源好酒，健康传世/人文历史之源：千年酒脉，学源绵远/产地之源：天成人功，天下一绝）。3——调研绍兴黄酒目前所面临的最主要的九大问题，提出三大解决阶段：品牌规范（目标：拥有“绍兴黄酒”标志是最正宗的黄酒）/品牌发展（目标：绍兴黄酒是最好的黄酒）/品牌扩张（目标：黄酒是最好的酒）。1——绍兴黄酒整合推广。

《瑞源牛奶上市推广》
产品定位：妈妈的味道。突出“瑞源”的产品属性——儿童产品/突出产品的营养角色——营养妈妈·“像妈妈一样哺育成长”/突出“瑞源”的亲合力——“和妈妈一样亲近”，具有与生俱来的亲近感 。并建立瑞源·营养妈妈的品牌形象。

《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》
提出“商务链”运作模式：就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。

《XXX景区开发及形象推广方案》
1、解决一个矛盾 即开发与保护的矛盾。 2、提炼两个主题 （1）地文景观的主题 （2）创新景观的主题 3、考虑三方意见 （1）专家意见 ：专家的意见具有前瞻性，从理论上引领了旅游业的发展方向和潮流。 （2）政府的意见 ：政府的意见具有指导性，从实际上确定了旅游业的发展方向和潮流。 （3）市场的意见：即直接关联于消费者的意见，或者直接说就是消费者的意见：意见是零碎的、杂乱的，但却是真实的、切中要害的。 具有市场性，从根本上主导了旅游业的发展方向和潮流。 4、把握四个要点 （1）环保 ：环保是发展的基础。 相关建设要为环保服务；在无法保证绝对环保的情况下，要争取环境损失最小化。 （2）风格： 形成景区系统和谐、统一的风格。 （3）文化： 文化是景点的灵魂。 山水是灵，文化是魂，通过景点对文化集中展示。 4、关联： 形成博州“一口（阿拉山口）”、“一沟（怪石沟）”、“一泉（温泉）”、“一湖（赛里木湖）”环线景观群中的“一环”，并考虑与伊犁“果子沟”的“景观（战略）联盟”。

《法来雅青春再生元素广告策略》
参与策划，与广州印象等多家广告公司比稿赢得。
全肤层细胞再生除皱平纹


《姗拉娜收腹霜2004品牌整合传播》
参与策划，与广州奥美等多家广告公司比稿赢得。
品牌重塑——“形象整合四步曲”STEP 1：整体形象提升STEP 2：包装重新整合STEP 3：卖点规范 STEP 4：终端规范      
整合传播 ：启动“1134”工程。 “1”——明确1个品牌发展战略以美体化妆品产业作为品牌核心发展方向 “1”——确立1个明星产品 以收腹霜作为明星产品的品牌首选工程 “3”——3大品牌整合传播运动 强势出击迅速切入市场的上市攻心战/ 结合热点炒热市场的提升战 /巩固战果着眼未来的开拓战 “4”——深化4大渠道改造工程 【院线、药线、日化线三箭齐发的渠道立体工程】 【以新VI系统导入为标志的渠道换新装工程】 【以千店工程为目标的渠道裂变工程】 【以3倍速提升终端销售力的渠道竞赛工程】
品牌传播体系规划- 制定年度品牌传播规划： 第一战役——新生导入期：有氧的，才是最有效的/ 第二战役——品牌提升期：收腹我选姗拉娜 /第三战役——品牌强化期：收腹，当然是姗拉娜！
　
《富士康品牌及产品推广方案》
独立策划，与广州、北京、上海多家广告公司比稿赢得。
逆思考的策略模式
　
《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》
“小龙人”形象传播体系：
1、视觉形象传达和视觉形象运用，影像形象传达和影像形象运用。
2、终端视觉展示和终端运用展示，活动视觉展示和活动运用展示。
3、展示会（展厅布局、产品推介会、客户联谊会等）展示。
4、相关业务演示。
5、宣传品形象运用。
6、宣传片形象运用。
7、业务厅面、柜台等视觉展示及相关运用。
8、相关礼品、赠品中视觉形象的展示和形象用品。
9、企业吉祥物的演绎。
10、终端环境系统及终端导示系统的运用。
11、形成附品牌效应（由此衍生并延伸品牌内涵、品牌外延、品牌附加值、企业理念、企业文化等相关内容）。
12、形成与建行CIS系统（形象识别系统）有效结合的“第二CIS系统”，用之于与其它银行的识别与区别。
　
《金健米业品牌规划》
参与策划，与上海精信、广州平成、广州天进、北京奥美等多家广告公司比稿赢得。
目录Content
第一部份：市场调研反映出的问题及结论
第二部份：品牌发展整体策略纲要
第三部份：金健米业品牌定位体系规划（米、面条、米粉卖点及广告语）
第四部份：包装全面更新的战略方向纲要
第五部份：“中国名牌”工程市场推广规划纲要
第六部份：下半年媒体投放战略规划纲要
第七部份：下半年公关重拳策划纲要
第八部份：下半年促销推广规划纲要
第九部份：终端展示规划纲要
第十部份：金健歌舞团公关推广纲要
第十一部份：提案回顾
　
《特别特连锁经营体系开发及推广方案》
　
《贝瑞乳品上市营销推广方案》
　
《欧普家居照明推广方案》等
　
活动策划案例（已执行）：
1、新疆啤酒（2000年）促销
2、招商银行一卡通产品推介会
3、康师傅冰红茶2002年“冰力先锋乐队”
4、中国人寿（乌鲁木齐）第四届客户服务节
5、广告麦西来甫，创意乌鲁木齐——乌鲁木齐第三届广告节
6、新疆农科院综合实验场环境系统规划
7、特别特连锁运营方案
8、创维促销运动
9、康师傅鲜の每日C2004舞蹈大赛/促销
10、百万大礼贺店庆，欧普夏日四重喜
11、欧普照明社区推广方案
12、广东江门联通COOLFIRE篮球赛/促销
13、姗拉娜促销
14、金健米业“中国名牌”推进工程
15、山水·雷霆·大赏——山水迷你音响雷霆800（促销）行动
……

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cuigang by 2006-4-29 16:27:18
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Re:[部分案例推介（已执行）]

学习了~

kind by 2008-7-14 17:04:53
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崔刚
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