别的网站上的，再贴一些：
廊桥东阁问：
3年来，写了不少专题片，但感觉文案（解说词）不够杀伤力和大口叫绝，请问楼主，写好专题片的关键是什么？盼回答。
摄氏零点左右答：
必须要有一个明确的主线
我认为这是很重要的
诚然，广告专题片所针对的行业不同也应该有一些不同的语言表现形式
比如科技性企业就可以运用比较宏大的气势来表现
比如：眼界造就胸怀，实力成就前景 等等
居家、生活用品之类的
可以生活话一些，感性一些
比如：生活的诗意就这样在这个空间里体现出来
这是喧嚣的市井中诗意盛开的一处地方
等等
一些特殊行业，像科研、医学等
就应该理性些
比如：在这里，每一个环节都是那样的井井有条，你看：XXX的化验室，XXX的流程管理
（XXX是相关修饰语，你必须用理性的文字体现出这些行业的严谨、细致等行业特征）
就上面的一些拙论
我认为：
专题片的关键是明确的主线和适宜的语言风格
（以上举例所用语句“比如：……”之类是临时想的，可能还不是很好，但只是为了说明相关问题）
不知道回答的是否满意
布衣（问）
很多时候，
我都在为如何找准一个品牌的“性格”而犯愁，
比如，
规模和等级都差不多的医院，
同样品牌的主流设备，
服务承诺也差不多，
如何介定其“性格”？
需要策划人介入其经营战略多深？
望指点一、二！
摄氏零点左右(答）
真正的品牌（产品）性格是存在于消费者的心里的
比如：万宝路的牛仔形象，大红鹰的胜利之鹰，等等
所以，品牌（产品）的“性格”提炼应该是深入品牌（产品）的“内心”由此作用于消费者的内心的
透过表面，不断的分析，才会揭示本质
你所说到的：规模和等级都差不多的医院/同样品牌的主流设备/服务承诺也差不多
这都是很表面化的东西，这是我们在分析客户材料时的依据
关键是我们怎么样由其中找出一个关键点
下面，我们就来分析一下：
医院，我认为：它具有品牌和服务两个形象
好多医院往往将品牌作为主导来传播
很少能将服务的东西结合进来
要么从服务上只给一个简单的承诺，比如：专业、专心
其实你想一想这种服务承诺有多少人在用
所以，必须突破简单的语言承诺而深入到形象承诺
而且将这一形象承诺贯穿到医务活动之中
你完全可以跳开来想，医院的服务性质可以和什么联系起来
妈妈，保姆……
创造它的个性出来，而且让别人都学不到（学了就是跟风哦）
它是不是就有了“性格”呢？
我只是抛砖引玉，具体的你可以自己来想
我是不会无价“出卖”自己的哦（说到这里我想也就够了，如果你是一个有心之人，你会根据我说的有一些想法的）
专业知识完全可以探讨，实战的东西我往往会有一些保留的
希望你可以明白——广告人的这点自私
发现了新洞天，呵呵。
我的问题是关于文案的：
1、文案在风格方面，可以有哪些个不同表情？是否大都模糊着，作者各自发挥？
比如意识形态广告，长着特别的头脸，一望即知。还有些模仿意识形态的，浅显一些，跟现代散文诗似的。还有用古文的？
另有悦人眼目的吗？可以模仿的风格。性格鲜明的。
2、我自己，因为年龄段、阅历、性别的原因，擅长的文案偏向于小资、女人化，最近做一个大的国营房地产集团的周年庆，觉得写的文案应该让那40多岁的男老总认可，就要以中年男人的脑袋想怎么表达。
这个想法对吗？
那如何让一个会玩现代文字游戏但并不精通传统文化的小女孩写出中年男人热爱的东西呢？
呵呵
关于文案的风格，因为产品的属性不同和针对的客户群不同
肯定是会有不同的风格的
一般来说，生活化的东西，比如房产、床上用品、生活用品等都应该感性一些
文字也应该飞扬一些
而科技性的东西、教育化的东西、一些功能性的用品就应该理性一些
这是大致地说
至于意识形态，其实是属于意识表现的范畴（严格地说它是属于感性的）
它往往适合于现代、时尚和生活化的东西
它的客户群也必须是有一定的文化基础和潮流理解能力的
而想你说的古文，应该是文化性较强的一些品牌或者产品
这种类型，如民间谚语、歌曲、快板等方式的写法应该有一些类似
至于要说，一个文案非要怎么样去表现，当然也不是固定的
这是一个尺度的把握问题
文案必须具有关照性
你必须关照这个品牌（产品）及与之有关的消费者、市场等等
所以文案要学会适应不同人的心理
像你所说的周年庆这件事
其实我认为，在表现上可以热烈、欢快一些
可以融入一些感性表现的东西，比如对社会、对顾客的回馈等等
让企业与大众能够形成一种情感沟通
如果只是周年庆这一事件的传达，按照惯常的公告式，我以为就谈不到有什么创意可以去表现了：大红版面、几个醒目的大字、外加恭贺单位
因此，我建议你可以做两手准备
写一个严谨的，也写一些创意性的
下面引用由周郁在 2003/12/22 12:43pm 发表的内容：
呜呜～～～
给我的答案，放之四海皆准的样子。
可能我这学生太笨拙，只能接受一种途径：速成。直接告诉我思路，具体做的思路。这是我唯一能接受并保证可以理解且迅速付诸实践的途径。
是思路、方法，不是对具体 ...
我觉得你问这个问题不够诚心
如果我告诉你创意怎么做，你还去做什么
拜托，我不是你的创意总监
好了，如果你够诚心，不妨这样去想——
周年庆可以和什么联系起来：欢乐，庆祝，历程，回报……
欢乐又可以和什么联系起来：……
庆祝……
先乱想一通吧
创意就是这样，由一个点发散去想
再从发散的想法找出可用的素材进行创作
如果你还不知道怎么做
那我也不可能给你写出来
问问题不是这么问的
我想你应该明白
忽忽，你的第二段，不就是在说如何做创意吗？算是我说的“速成”。
我们的稿子最后用了《道德经》里的句子。
即——查据经典，是一种方法是不是？呵呵
我指的更是这个。
下面引用由woaihj111在 2003/12/26 03:28pm 发表的内容：
请问零点，你一般拿到一个策划活儿 你最先怎么思考的？你先从那一个方面下手？
我一般先看客户的资料
 cuigang by 2006-4-29 16:25:17
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