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陈亮 

陈亮跨媒营销机构首席总监

(www.51kuamei.com ),资深品牌传播专家,中国广告协会专业委员会委员,2005-2006中国最具影响力广告经理人50强,2006中国最具公信力电视媒体管理英才年度人物,2006中国电视广告代理50强,多家国内外企业营销推广,传播顾问.并接受多家媒体采访.

http://blog.sina.com.cn/u/1229183684

MSN:gd6288@hotmail.com

全国咨询 400 6060 830

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中国资源在线对话陈亮 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-8-24 15:17:59]

背景:最近,《唐山大地震》引起了一片震动。冯小刚虽然没有证实,据传《大地震》中植入广告收入有1亿人民币,远超《杜拉拉升职记》的2000万。但是其中广告植入的直白和频繁也让众多观影人群所诟病,甚至成了“泪点”之外的“雷点”。

 

中国资源在线:有人说:《唐山大地震》作为一个严肃的题材,一部……


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年轻人研究:高校市场策略 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-8-16 12:18:29]

 

市场规模的大小是由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定。                                             ——菲利普·科特勒

 


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团购网的路在何方  [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-8-3 16:34:15]

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前言:

最近团购网异常火爆,在美国团购网被《纽约时报》称之为最为疯狂的互联网企业,因为全球最大的微博twitter


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给年轻人的11个建议 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-30 11:19:39]

又到一年毕业时,据悉今年的应届毕业生比去年高出20%以上;另外一方面,关于年轻人创业也一直如火如荼。年轻人具有激情,但年轻人在经验上可以差一点,因此笔者在这里提出一些建议,无论是正在寻找工作的,还是已经走入岗位的,或者是筹谋创业,还是创业开始的人。希望能给他们一些帮助。

1、    要有想法,年轻人最可贵的就是具有自己的想法,哪怕这些想法是错误的,因为每个人都是磕磕碰碰走过来的。所以年轻人要有属于自己的想法,甚至可以说,一个年轻人三年内如果没有自己的想法,那么他一辈子就这样了,没多大的改变。


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太子奶兴衰启示录 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-28 13:27:20]

前言:

提起李途纯,很多人都不知道这个人是谁,因为他太低调了;而说起太子奶,我相信无人不知无人不晓。李途纯则是太子奶集团董事长,第一任厂长,太子奶就是李途纯一手创办起来的。

太子奶虽然不能成为一个传奇,成为一个经典,但是它曾经的辉煌估计让无数营销人员竞折腰,也许历史就是这样,当企业走过最辉煌的时候,接踵而来的则是毁灭性的打击,这样的例子在中国已经数不胜数,爱多是这样,秦池也是这样,现在太子奶也是这样。伴随着企业倒塌下来的还有他们的企业家,这批企业家在事业最辉煌的时候,他们生活得很低调,不为人所知,但当他们失败的时候,却闻名遐迩,众人所知,这是人生的悲剧,让人一声叹息!

 


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年度大案分享:湛江移动:共建信息新港城 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-27 11:20:36]
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前言:
    近年来,移动通信飞速发展,中国移动以其良好的服务、优质的通讯设施也在整个通信行业的主旋律中奋勇向前。然而,对于湛江移动而言,过高的期望也产生了许多不切实际的幻想,在这种背景下,如何确保湛江移动通信的产品占有率、品牌形象和品牌地位显得格外重要。
    在这种背景下,陈亮跨媒营销机构受湛江移动通信集团委托,对湛江移动的全球通、神州行、动感地带等三大产品进行整体规划,对湛江移动通信的品牌传播进行战略性布署。

    第一部分:城市洞察
    1、优势
    湛江市是中国首批对外开发的沿海港口城市之一,首批花园城市之一,人口占广东省的7%,是广东省人口第三大市,拥有“全国八大港口之一”的湛江港,有“北青岛,南湛江”之称。
    2、劣势
    近几年来,由于受政治、历史、区域等一系列原因,湛江经济发展失去优势先机,使湛江经济逐渐落后于广东其他城市,有人甚至用“穷、乱、难”三个字来形容湛江:穷,湛江主要经济指标仍低于全省平均水平,有近4成的指标排位靠后;乱,从城市到乡镇的交通都很混乱;难,与周边城市差距大、发展速度慢、底子薄。
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淘宝【名人访谈】新华社美女记者卖面膜,年销1000万 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-21 9:48:57]

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   伴随着电子商务市场的崛起,无数的个人网络创业与电子商务企业随之发展,偶然的机会在2010年服务与一家网络电商以淘宝为主生意途径,并作得相当出色的创业团队企业。希望分享给中国千千万万德电子商务个人与发展中企业。与对方偶然的机会认识,对方几个老总都非常热心和热情第倾听,如饥渴吸收网络营销的知识,值得电商还在摸索的人学习。
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第一财经周刊:网购的市场风云/6月21日刊 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-19 17:01:47]
我们研究网络营销过程中,网民更多地使用网络进行交流和娱乐,任何希望赢得中国市场的公司都应该了解这些消费者应用互联网的方式。巨大的市场加上活跃的网民,中国是个诱人的电子商务市场。波士顿咨询公司(BCG)近日发布的报告《中国数字2.0一代:数字媒体和商务走向主流》预计,到2012年,中国C2C与B2C交易总额将超过1000亿美元,其中C2C领域将以45%的年率增长,B2C的年增幅更高达61%。但报告同时提醒,很多以消费者为导向的公司一直在依据它们“对中国消费者媒介与购物行为的过时想象”而运营,他们必须更好地了解中国数字2.0一代消费者在媒体和购物方面的习惯。

活跃的网民
  中国目前互联网用户人数达3.84亿,超过了美国和日本的总和,但仍仅占中国总人口的29%,因此未来仍有巨大的增长空间。预计到2015年,中国的网民数量将达到6.5亿。这当中逐渐形成了两个市场—迅猛发展的城市以及将迎来下一波浪潮的农村市场。中国互联网的大部分新用户都来自农村地区,中国政府的宽带基础设施建设、电脑价格稳步下降以及电脑公司寻求农村新机遇都将成为农村互联网普及率增长的动力。此外,随着3G的发展,发达的移动宽带市场也将为手机应用带来不断增长的机遇。
  与其他国家相比,中国的网民相当活跃。2006年,中国网民平均每天上网时间为2.4小时,2009年达到了2.7小时。这一水平在BRICI国家(即巴西、俄罗斯、印度、中国和印尼)中是最高的,并且比美国高出0.4小时(表1)。2009年中国用户每天上网时间总和超过10亿小时,是美国的2倍,预计这一数字到2015年将增长至近23.5亿小时。

 

 


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第一财经周刊:争夺草根站长联盟/6月28日刊 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-14 9:04:26]
在323万小网站的争夺背后,还是谷歌离开留下的广告市场空间的争夺。

  6月17日,一则“腾讯以千万美元收购康盛创想”的消息迅速传遍各大IT网站和论坛。随后,事情的主角之一康盛创想副总裁李明顺在新浪微博上予以否认,这家公司的天使投资人周鸿祎对《第一财经周刊》回应:“我不清楚这件事,太多不同版本的传言了。”而另一主角腾讯则闭口不谈。

  但消息还是越传越广,许多人都愿意相信这是一个事实。腾讯是目前中国最赚钱的互联网公司,但其主营业务集中在游戏领域,占据其48%营收。而进入6月以来,受到整体网游市场增长缓慢的影响,腾讯的股价已累计下跌近两成,市值缩水约470亿港元。马化腾早已看到了这种趋势,从2009年开始,就把搜索和电子商务明确定义为腾讯未来重金投入的领域。

  收购康盛创想被认为是腾讯拉拢中小企业广告主并布局广告联盟业务的一颗棋子。康盛创想成立于2001年,核心产品是一款名为Discuz的论坛建站工具,这款产品因为部分免费,成为众多草根站长们建站的首选工具,至今大约有100万家独立网站采用这种技术。

  “搜索、电子商务都是靠流量取胜的业务。”易观国际高级分析师曹飞说。如果腾讯把康盛创想平台上的资源收入囊中,搜搜不仅可以打造一个广告联盟,也可以打通拍拍、QQ商城等产品线的广告渠道。


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强者,优秀者的欢笑——战略卫星频道的三要素/广告人 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-12 16:21:42]

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    讨论广告主为什么将达预算投给一个媒介
    ——战略卫星频道的三要素/广告人杂志 6月刊
      陈亮跨媒营销咨询总裁

   先思考一个问题,为什么要围绕媒介的问题来研究现象问题?媒介其实就是一个企业。企业必须为别人提供价值,为企业广告主提供服务。
   从营销上来看,企业选择资源进行营销运动的关键词几乎是不变的:更具备实效的营销传播方式?更能突破的营销传播模式?更代表期望价值的资源平台点?如果结合不同企业的需求,从卫视平台竞争的比较,从选择合适度、合作融洽度、投资回报风险、营销投资预期的比较。
   具有战略性卫星频道的三个要素:
   平台价值同比突出:
   从媒介资源紧俏程度、电视节目影响程度、平台自身的创新力程度,几乎大腕广告主没有选择分值很低的平台,归根到底是价值感认同度的高低决定了贵宾的欢笑声。
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84岁,你还在创业吗? [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-7 15:26:36]

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今天中午,广州公司迎来了一位特殊的客户,客人。84岁,从山西大同到广州来,既让我们惭愧,也感责任在肩。

      

苏裕田:承晋商之德 铸百年老店

——银星金店董事长


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扎实销售素养,创造营销人生 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-5 17:08:38]

 

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业务行销精英的基本素养

630日 陈亮 内部培训纲要

第一部分:基本技能部分


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世界杯啤酒营销大战 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-5 17:06:55]

欢迎关注www.kuamei.com.cn

版名:快消周刊 焦点  稿源:南方都市报   2010-06-29 
  摘要:两年前啤酒行业的那起空前并购(英博收购A B)的蝴蝶效应开始显现———在世界杯8强战热烈开打之际,排名全球第一的百威英博也把旗下的哈尔滨啤酒推向了中国大众的关注视线内。借南非世界杯赞助商的身份,百威令偏安一隅的区域品牌——— 哈尔滨啤酒在全国市场崭露头角。

来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100jlkg.html) - 世界杯啤酒营销大战_陈亮跨媒营销团队_新浪博客

(南方都市报 

    南都漫画:陈婷


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2010年热门电视剧《三国》和《手机》收视回顾 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-7-2 15:33:58]

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版名:快消周刊 焦点  稿源:南方都市报   2010-06-29 
  摘要:两年前啤酒行业的那起空前并购(英博收购A B)的蝴蝶效应开始显现———在世界杯8强战热烈开打之际,排名全球第一的百威英博也把旗下的哈尔滨啤酒推向了中国大众的关注视线内。借南非世界杯赞助商的身份,百威令偏安一隅的区域品牌——— 哈尔滨啤酒在全国市场崭露头角。

来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100jlkg.html) - 世界杯啤酒营销大战_陈亮跨媒营销团队_新浪博客

(南方都市报 

    南都漫画:陈婷


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新时代下的网络营销之路/新营销杂志6月观点 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-25 17:26:05]

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   ■文/本刊记者闫芬实习记者于文  发自北京

    据最新统计,中国互联网络的用户已突破4亿人,2010年网络市场规模更有望超过230亿元,这是任何企来都不可忽视的一大商机。随着各大企业纷纷抢搭互联网这班流行列车的同时,网络营销也开始成为商业与企业活动中一项重要的营销工具。近年来,网络媒体及网络营销深入的变革,搜索、视频、SNS、微博等新媒体、新形式的不断涌现,为网络营销注入了新鲜的血液和强劲的发展动力。我们迎来了互联网营销的新时代,企业又将如何把握新时代下的网络营销?未来互联网还将会出现哪些营销方式的变革?

  随着业内各种观点、声音的涌现,北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划并承办了金鼠标?网络营销论坛暨网络营销大赛,及时为行业企业提供了一个深入探讨的契机。来自北京大学、土豆网、凤凰新媒体、网络媒体及研究机构的500余位营销、广告传媒实战界顶尖领袖齐聚一堂,把脉不断创新的网络营销行业,探寻更高价值的网络营销新方法,更好地利用互联网应对营销挑战。盛典秘书长、北京智捷天成公关咨询公司总经理方立军表示:如今越来越多的品牌开始应用网络营销,放眼当前,一扇更为宽广的网络营销大门已经开启。然而不是每一个网民都是准确的目标受众,也不是每一种营销模式都能带来最佳的ROI。如何有效利用互联网做营销、提升投入产出比,不仅是当今广告主、媒体、代理公司的关注焦点,也是大赛举办的初衷。


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连锁行业期待企业家/商机在线记者报道 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-22 11:45:09]

6月18日,创新营销,共赢天下天下商机讲堂连锁行业峰会在北京举行,与来自连锁加盟行业全国500家企业共同探讨行业营销模式与创新。

网络是创新的推广思路

多年行业经验,陈亮跨媒营销咨询总裁陈亮应邀天下商机讲堂。
来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100jcl8.html) - 连锁行业期待企业家/商机在线记者报道_陈亮跨媒营销团队_新浪博客
 
他不远千里,从广州坐飞机连夜赶来。
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比亚迪2009媒体营销战略 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-22 9:09:35]

 

     2008年,机构首席总监在著名的比亚迪六角大楼,展览厅全貌展示企业的世界布局 
  


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我辛勤工作,不是因为我贫穷,而是因为我充满着激情 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-17 9:33:24]

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昨天和一位做连锁的老板在越秀城市广场吃饭,当着我们同事的面,我谈了些从业的价值念。交流连锁行业的本质和发展模式,既感慨连锁的魅力,也感受到不少人从事连锁,却被连锁所伤。

来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100j4go.html) - 我辛勤工作,不是因为我贫穷,而是因为我充满着激情_陈亮跨媒营销团队_新浪博客

特奉上李博士的态度给大家分享,哈哈!

 


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王老吉上火了? [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-12 14:40:52]
王老吉上火了?

  生产红罐王老吉的加多宝在急速扩张中遇到了成长问题,它会成为下一个五谷道场吗?

  

  今年玉树地震发生后,几乎没有任何犹豫,广东加多宝集团有限公司创始人、董事长陈鸿道做出了一个决定—向灾区捐款1亿元人民币。和两年前的汶川地震相比,生产红罐王老吉的加多宝集团不再是慈善企业中的黑马,依靠捐赠而提升品牌影响力的“慷慨”行为更像是这家公司的常态。

  有一种情景在过去随处可见:杂货铺拿王老吉的背景板当招牌;超市里的堆头摆得都是王老吉的6盒促销装,包柱、吊旗、冰箱、收银台甚至是餐厅里的餐巾纸和牙签筒都是王老吉的形象广告;即便在二三线城市,红罐王老吉的海报也四处张贴。

  一位曾经为加多宝做消费者促销的广告公司员工这样形容它:加多宝对终端促销的要求很高,每平方米接近100元的材料被用作墙纸贴满了整个活动场地,宣传画的造价基本上也是以五位数计算,堆头的造型更是出手豪气,感觉加多宝“有花不完的钱”。

  但是,不差钱的加多宝却迎来了缓慢的增长。

  吴昊说他渐渐感觉到红罐王老吉的货走得有些慢。作为百科食品贸易有限公司的营销部经理,他的任务之一就是为广州市白云区附近的小餐馆和杂货铺配送红罐王老吉。最近两个月,吴昊从总经销商那里分别下了1000件和3000件的货,而在去年的这个时候,每个月几乎可以拿8000件。

  在王老吉的总经销制营销体系中,吴昊是位于总经销商下面的邮差商,负责给该区域的100多家餐饮店和1000多家杂货铺进行货物配送。“2008年销量达到顶峰的时候,经销商的资金根本不是问题,业务员早早在国庆前完成了全年销售任务,经销商也不会被催着打款,下半年双方都会过得非常轻松。”


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张桓:“好色”营销家 [陈亮跨媒营销机构 发表于 2010-6-12 14:38:34]

他是典型的有为青年,19岁大学毕业,驰骋于商海,后自己创业。

他很自信:“要在未来3年内,把尚道打造为中国本土最具价值的女性营销咨询公司。”

他是热播剧《丑女无敌》的营销顾问;他把一个10元店3年打造成1800个连锁店3.5亿销售额。

有人说他是最年轻、最懂网络营销和娱乐的新一代营销咨询领军人物,也有人说他是最懂得女人心思的男人。

他则戏称自己是位“好色”之徒,如果也称之为什么“家”的话,就叫“好色”营销家吧!

专注女人的生意

接受采访的尚道老总张桓今天心情很好,最近高兴的事情对他比较多。他的动漫MV《老张爱女人》在土豆、优酷、腾讯火爆传播,引起很多关注,而他的公司在一季度的市场表现也让他信心十足。30岁的张桓阳光逼人、精力充沛,尚道在他带领下正以奔跑的速度做着女人的生意。


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