我过去那几年,觉得书籍权威,试图联系出版,其实整个经历也经过许多波折后,就稍微有经验了,但再下一个阶段,就不在乎出版的形式了,只要能给有需要帮助的人提供价值即可.很多人东西也很好,但不一定有机会公开出版,形式其实不局一格,能积累和保存行,拍摄照片其实也不错的.

    记录积累的工具很多:

文字  声音   图片    视频   等等. 

   比如个人技能方面:个人思维技能,沟通技能,写作技能,领导技能,学习高速提升技能;

   综合素养方面:综合思维,配合与协调,服从与自我状态保持;

   创新方面:面对问题,如何寻找新方法达到目标.

   我认为专业知识只占到个人职业发展的30%,而其他大部分需要的只是常识,哪些是常识,基本的责任感,高速的学习能力,自动字发的思维觉悟能力,对自己每天状态要求和超越自己一段一段的消极心情的能力是排列在更重要的位置的.

因为陈亮跨媒团队立志于打造中国特色的跨媒营销服务团队,经过创业,提升,研究,学习,交流,观察,思考,实践.已摸索出一套适合帮助中国中小发展中企业的特色营销模式与方法库,为进一步在行业发出我们的声音,09年即将启动自身宣传战略,通过服务与积累,已具备了多年的实战资力与资源,固定服务企业60多家,

为能进行标准化服务和为潜在客户的沟通充分节省成本,特开通

全国统一客户服务电话:400 6060 830   (号码尾数喻意:我们正年轻)

   昨天在与华美的董事长聊天,我严肃道:我们行业其实就是个态度,我就是你企业的一个部门,我的目标就是要你企业发展.这是一个态度，更是一个进步。从拉业务到选客户,从媒介代理到营销咨询,从思考单点到整体战略,在社会各界企业家的鼓励与朋友的关照下,我誓为这个行业做出贡献.

 “我也知道广告是一种浪费，但是我不知道浪费了那一半”。但笔者认为，“广告是一种浪费，是浪费一大半，还是浪费一小半取决于广告投放形势”。那么什么样的广告投放才是好的广告投放呢？才是广告中的“孙子兵法”有那些呢？

1孙子兵法曰“知己知彼，方能百战不殆”，企业做广告，首先要“知己”，要了解产品的本质、优点、缺点、材料；要了解产品销往哪个地方，向那些人销售；要了解购买我们产品的消费者的购买习惯、购买动机；要了解我们的目标消费者关注那些媒体；“知彼”了解竞争对手的产品优缺点；竞争对手的销售区域；竞争对手的价格、渠道；竞争对手的媒体选择等。

2008网络营销传播点评

案例一：在四川汶川大地震救灾过程中，“王老吉捐款事件”引起了无数营销专家的关注，在关注的背后，人们开始渐渐网络力量之大。网络上的一句“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”成为地震救灾中广为流传的话，也掀起了人们热购王老吉，导致各地商场纷纷断货的“情景”。在这事件中，网络营销给王老吉带来了知名度、美誉度、购买欲望等“财富”。

案例二：一个几年前还默默无闻的衬衫PPG，去年一度超越了国内衬衫第一销售量的雅戈尔，……

品牌营销传播中的明星代言

经常跟民营企业合作服务的原因感受到：近年来，明星代言产品广告受人青睐，一度很多企业家认为：明星代言成为企业产品建立品牌、扭转市场格局的灵丹妙药；很多的品牌营销机构、广告公司也纷纷以明星代言为主要的思考内容。既然这样，那么明星代言真的是“灵丹妙药”吗？企业、广告在邀请明星代言时应该注意那些元素呢？

谁是明星

一、童话般的认识过程：
    第一次接触陈亮，是通过他的书认识的，那是在大三的快要结束的时候，一直喜欢看策划、广告、营销方面的书，无疑间接触到了一本《智略——广告媒介投放实施方法》，和是喜欢，觉得这本书与我以前看的那些理论上的书有很大的区别。感觉这本书概括性很强，特别喜欢这本书，一段时间曾在上课的时候都拿这本书去看。在一次我下课出去接电话的时候，我同座拿这本书随意翻了翻，没想到他也迷上了这本书，非要想我借这本书看看不可，我当时还的心理非常不乐意。但还是熬不过他的执着。咬牙忍痛把书给了我同座，打后面的事情让我没法想到的是，我催了我同座好几次都没有还书的结果，一度让我产生了他把书搞丢的怀疑，直到图书馆还书日期，他才不情愿地给我？并且跟我说：“不好意思，这书实在是写得很好，我有想把它背诵下来的冲动。所以我一直舍不得还给你，不过放心，我已经帮你续借了”。

    我知道这本书这么好，但我从没看到一个同学这么喜欢一本书，这引起了我的注意力。于是我又重读了一遍这本书。同时，追跟到底得去搜索该书作者陈亮的消息，那时候，我从没有过有认识他的想法，只是希望通过搜索，去寻找跟多关于他的资料、他写的其他书籍系列。通过搜索，我找到了陈亮先生的博客，进而找到了他的QQ号码。同时也知道他目前的执行力传媒机构有限公司需要人员。

   除传统媒体外，在各个空间与时间接触的环境中，也出现了无数分众特征为目标聚象的媒体，如分众、亿动、手机无线、柜架律动空间，DM杂志、列车、航空、空航汽车，几乎是只要有人出现的地方都已被用于传播或商业用途。

   几年前，上网是少数白领才能具备条件的产物，随着电脑互联网的普及，网络的使用比例越来越高，截止去年，有报告称网民已达两亿多。然而还不仅仅是这个统计数字，众多的企业活动开始与网络活动开始联动。网络的海量信息，深度互动，超级快速的特征高速地正蔓延着全世界的毛孔。

   一种全新的传统媒体与网络媒体的打包时代已经来临，网络的很多免费资源正越来越受到人们的关注，一股网络化的全面营销传播模式正席卷开来。

   百度在07年做了一次调查，是关于消费者基于网络的浏览习惯的消费者研究，研究发现，基于购买的倾向发现人们在网上寻找有关资讯的购买倾已经达到将近50％左右的百分点，这说明直接在网络的情景下直接购买的消费行为模式即将形成，也就是說可以将来人们不用到真实世界的商店或店面即可直接购买日常的商品。

   作为我们企业品牌的传播与营任务中的重要工作，如何利用基于网络市场环境来帮助我们快速建立市场的机会与销售机会更值得我们的关注。但网络并没有给予我们足够的时间，也许网络的虚拟世界并没有给我们足够长的时间来相对于传统媒体一样花时间来沉淀和摸索这些经验或方法。网络时代来的如此快速，也许这就是时代越来越快速规则的产物。

书名：亮剑营销：从90万到9000万“中科速度”的战争与营销关系之实战宝典

  营销本来既是江湖，江湖刀来剑往，武侠传奇中的武术还可以如此完美地与营销运用过程结合，看来作者卫祖用心良苦非同一般。

  细细读来，亮剑营销书中的江湖，很容易能感受到几个强烈的特征：

    实战：作者针对市场理解的实战100％的刀肉真实相见。如果说超级女生是中国营销界的奇迹，那本书则是书籍出版届营销类书籍的奇迹。实战得有些笨拙，有些“过”的细细文字，有一个营销将军在未成名前的大志气质，如三国大将赵子龙的峡谷，也有企业营销战的实际过程中的困难；

    真实：从事件名称，商业规则，到战场军情，战略思维，战术策略都100％原创性真实的展露。对我们中国企业具有非常的参考意义，特别是中小企业阶段提供了一份现实的真实的故事版；

书籍简介：

  《蒙牛内幕》作者最新力作，为创业者和管理者总结赢的方法。
　　  从《蒙牛内幕》到《蒙牛文法论》，“董助”张治国先生依然延续着“爆料”的习惯，大量蒙牛成长秘方被公之于众。书中将36个“蒙牛法则”按照创业逻辑进行了系统分类，共集成10章，不仅配有大量经典案例、思辨感言，还特意摘录了牛根生的26则精妙感言，对创业者和企业管理者都有极高的借鉴价值。

  “假如给我一个支点，我就能撬动地球”，这是阿基米德的豪言壮语；“假如给我一个阿基米德，我就能为他找到支点”，这是张治国的凌云壮志。今天，每一个创业者都是我们这个时代的“阿基米德”，《蒙牛方法论》就是张治国为今天的“阿基米德”们奉上的“支点”。

   市场部门有的人的专业与认识不知道从哪里来的道理与学说，有时候甚至市场部的人的决策力好象比企业的老板还要充分得多，而最后老板的意思其实根本不是那回事。当然市场部门不一定要完全听从与老板的，有自己的判断和主见，本是个好事，怕就怕某些经理人不知自己所谓。好象听惯了在甲方就得气势昂宇的样子，那如何正确地有效进行沟通和对接企业，下面是同事孙孙的经验分享：

参加一制药公司提案体会

   1.心态上要充分的自信.平和，相信我们是企业的良师谊友。是可以在媒体传播上帮到企业的，在平等的基础上沟通,要把客户能否做成看成是双方的机会，而不是一谓地跟着客户走；

   2.攻心策略,从企业角度出发,了解企业的问题,提出解决的思路,并举例引导.煽动和说服客户,得到客户的认可,这比单一推销产品更有意义和说服力。企业当然就是个职场，职场只要有人就有各种规则，要结合企业的人际特征；

  在国外,电视购物是非常常见的销售模式,很多品牌甚至都直接进行直邮销售,其目的是方便消费者购买,直接节省交通等购买的成本.

  在几年前,电视购物的出现,让人耳目一新,可以直接在电视上购买产品,电视的描述具备非常强的生动性,对一些消费的需求表现的淋漓尽致.不少观众也掏出了腰包.丰厚了电视购物厂家的钱包……

  在出现了几拨电视购买物的大量产品质量投诉.很多消费者开始厌烦电视购物.电视频道上也出现了越来越多的新,奇,特的产品.经过几年的洗礼.大大小小的购物公司也出现,橡国国际,七星购物,快乐购,和国内一些小的购物公司……

  最近两年,手机的电视购物也突然爆破式地增长,以金立手机为龙头的疯狂手机鼓吹大量涌现,国内手机的模仿操作也大量出现……

  对于购物的方式,本来应该成熟,电视的媒介力量在中国不容忽视,很多消费者受到信息,煽动性等因素,容易觉得超值,但其实大量的产品与实际功能货不对版.大量的产品功能过度夸大,也许这就是消费者多的现实…..

    举个例子。我有一个朋友，在一家美容集团工作。某日聚会，席间聊到，该集团之前进行了长达三年的连继广告投放，钱花了不少，但收效甚微。进而深究，竟发现其广告投放策略竟以同行竞争对为参照，借照执行。原因仅仅是因为在同样资金投入的情况下，对手的广告频次比较多而已。

    惊愕之余，唯有叹息。

    难道在企业心目中，广告频次与价格就是决定广告效果的唯一标准么？这种多、快、省的菜市场式投资标准就是我们广告投资的标准么？

    在市场推广流程中，最大的费用开支就在媒介，然而最大的浪费也正正是出在媒介身上。你们有没有思考过：

    广告的投资与广告效果能达成合理的因果关系么？

    广告效果与广告目标吻合么？

    广告目标的分析与制定科学么？

    媒介的执行细节与策划思维吻合么？

    执行过程中的偏差影响大么？能及时修正么？

现代社会充斥着各式各样的广告信息,事件,新闻等社会符号,都或多或少地围绕各自的信息通道在进行着传播,各个领域的传播也面临着新时代的变化或挑战,小到个人或团体.

  昨天叶茂中说到商业操作的空间，时间与金钱的三个要素。

  觉得颇有道理，商业的空间，确实是当下比较重要的思维，在中国社会大势下，商业的操作规则背后浮出的规则，才是商业成功的本质，我们接触的广告，营销，企业人才，企业学习，企业管理，企业系统，是在大商业环境下的现象和技术问题。

  在商业运作的操作中，我们看到太多的成功，失败。在某个特定的行业，发展的规则与中国市场的行业特征是藏在企业背后的那把刀。但表现出来的是技术上的层面现象。

  时间的成败，应该就是速度时代，比速度的输赢。金钱当然就是资金实力，资本垄断优势。

  人一生无外乎在积累自己的知识，见识，和胆识。不断的通过现象，技术看到事物的背后蕴藏的规则，或者说必然因素，成就商战中的战争。这就是商业的本质。

  经常有周围广告公司的老总或者策划总监来请教我，如何将这个成果的实际能力提高，结合到我们内部的工作交流等其他一些关心人事的问题，我将拟定下面的这些因素，希望与大家分享与交流：

首先我们得确定我们这个工作的目标是谁？

  是企业，政府，事业单位或者甚至其他目标，他们找我们的目的是进行传播工作规划与执行，这个工作的目标是进行传播，但这个报告本身就是对我们服务的对象进行传播。所以明白我们要说给谁看，谁听很重要，根据不同的对象来取舍各自的格式，繁简，风格，描述方式等。

             ——执行力传媒机构传播总监陈亮访谈录

   执行力传媒机构传播总监陈亮：

  中广协专业委员会委员，2005-2006中国最具影响力广告经理人50强，执行力传媒机构传播总监，资深品牌传播专家， 兼任穗广媒体广告公司副总， 广州执行力文化传播公司总监， 广州执行力品牌顾问管理公司策略总监，北京中视汇合传媒公司媒介总监及多家国内外企业传播战略顾问。

  多年广告品牌传播与广告媒体传播从业经验，是多家专业杂志、网站的专栏作家并接受多家媒体采访。长期致力于中国企业品牌传播与媒介策划传播经验的积累与实践，著有《智略-广告媒介投放实施方法》、《如何进行媒体传播》内刊和即将出版的《制胜-企业媒体传播之道》。