最近几年，企业文化成为一个大家谈论的话题，关于它的各式各样的文章从出不穷，一时间，讨论企业文化已经成为大家流行的话题，甚至成为时尚。那么什么是企业文化，企业又如何塑造企业文化呢？

根据我的理解，企业文化又称公司文化，是指企业在成长过程中所形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯或行为规范的总和，是企业在经营过程中所创造的具有本企业特色的精神财富。企业文化对企业成员具有感染力和凝聚力，能把企业成员的行动统一起来。当企业文化的力量达到十分雄厚的时候，就会产生强有力的经营结果，就如华为的“狼文化”一样，它不仅仅感染了华为的每一个员工，让他们在工作中像狼一样拼搏，像狼一样团结作战。

企业文化是一种无形的东西，是企业员工和企业的风格所在。如果把企业比作人，那么企业文化就好比人的性格，很显然，企业并不是孤立的，它在一个企业组织中，它受到以下几个的影响并与之发生联系。

      在前面几个章节详细地介绍了“网络广告制作”“网络广告投放”等基本情况之后，最后就剩下“网络广告效果评估”这一环节了，陈亮跨媒营销机构将在本文中简单阐释一下。
    网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。

    1网络广告测评的内容和因素
    如何评价和衡量一个广告的好坏，就目前而言，国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估，其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功，绝不能从单一指标就得出结论，而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明：
    某网络运营商在广告投放调试的期间，分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告，假如在所有外部条件相同的情况下，A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击，而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润，但有5000个点击。
……

白领，曾经是普通百姓所羡慕的职业。绅士打扮，衣着光鲜，干净利落，给人一种贵族气质的好感。学历高，收入高，消费水平也很高。殊不知，在如此优越的生活条件下，他们也有自己的生活压力。特别的生活方式，是以特别的成本为代价的。

一、白领阶层关注什么

改革开放后，由于民营企业的兴起，大批的农民涌进城市，成为城市的第一批“打工族”。农民工文化教育水平普遍较低，没什么技能，仅靠出卖廉价的劳动力在城市里工作。几十年过去了，曾经怀着“赚大钱”的美好梦想的农民工，仍然处于社会的最底层，有改变的，只不过是陌生的生活环境。

随着城乡人口流动加剧，外地求学的趋势也越来越明显。当这些外地求学的学生毕业时，更多人选择留在城市里工作，于是，新一批的“打工族”诞生了。不同于以往的农民工，新一代的“打工族”是城市新生的力量，拥有一定的专业技能和知识储备，服务于民营企业，同时又区别于农民、国企职工、公务员、政府官员。一般说来，有以下五方面的特征：

(一)  高学历、高素质

高学历是新一代“打工族”最明显的特征，不像农民工，最初进城只为了谋生。新一代的打工族很多都是冲着求学的目的而来到大城市的。体验过大城市四通八达的交通环境，享受过大城市高档的娱乐休闲方式，接受过大城市的高等教育，毕业后，他们选择留在大城市工作。

踏进社会，这群毕业生的综合素质明显比农民工高。高等教育培养了他们良好的专业素养，在选择职业方面，有着比农民工更高的起点。但是，社会竞争越来越激烈，进入国家事业单位也越来越难，角逐公务员一年比一年残酷，创业对他们来说还不够成熟的时候，退而求其次，唯有选择进入规模不大的民营企业。在大城市有个落脚点，以便以后扎根大城市。

高素质决定了新一代打工族在职业上的发展命运。他们所从事的行业，更多以技能为主或者以脑力劳动为主。理工科的学生，偏向于从事技能型行业；文科的学生，偏向于从事文案写作、策划等以脑力劳动为主的行业。这不是一群具有蛮力的农民工，他们有自己的思想有自己的能力，不需要靠出卖体力而工作。可以说，综合素质有多高就能走多远。

一、 概述

“富二代”一说，始出于《鲁豫有约》，泛指改革开放以来成功民营企业家的子

女，他们拥有过亿的身家。随着“富一代”的老去，“富二代”的成长，财富的

交接成了大多数富豪共同面临的问题。而提起“富二代”，社会上总爱冠以贬义

的色彩，总为他们贴上“败家”的标签。其实，对于“富二代”这个新群体，我

们不能一概而论。虽然在他们身上有着无可厚非的共同点，但如果想营销“富二

代”这个市场，我们还应该分类进行研究。

二、 富二代分类研究

无论哪个群体，其内部总会有好坏优劣之分。就像学生群体一样，如果按照他们

在学校的表现来划分，可以分为优秀学生、中等生、差生。而对于富二代群体来

说，他们的家庭环境、成长状况、所接受的教育等等都各不相同，当他们接过老

子的过亿财产时，必然也会有不同的命运。大体来说，富二代的遭遇，有以下三

种情况：

(一) 有知识成功型

富二代的父辈，通过大半辈子的努力，终于跻身贵族行列。作为贵族子弟，他们

有着优越的社会地位，在良好的教育环境下长大，接触到很多上层社会才有的东

西，他们的眼界比一般人开阔。有着丰厚的知识积累，加上自身的努力，成功对

他们来说似乎是一件理所当然的事情。

金龙机电的董事兼副总经理金美欧，是典型的有知识成功型富二代。她是金龙机

电实际控制人金绍平的千金，拥有硕士学历，2009年金龙机电招股的说明书中显

示，金美欧身家已经逼近3亿。

像金美欧这种类型的富二代，在社会上并不是少数。他们让“富一代”的财富和

社会地位得以延续下去，骄奢淫逸不是他们的作风，有品味的生活才是他们的追

求。名车豪宅仍然是他们的所爱，正如前不久在京郊某赛场举行的一场超级豪车

据有关数据显示，截止2009年2月，全球网站总数已接近2.25亿。个人、企业网

站以日新月异的速度增长着。对于个人来说，自己的网站无人问津应该没多大的

影响。而对于一个企业网站来说，少得可怜的访问量，跟不开网站有什么区别。

企业想让自己的网站为世人所知，就必须进行一定的推广。有组织有计划的网络

营销方式，才能不断增加访问量，网站才有其存在价值。笔者认为，有组织有计

划的网络推广，可以通过以下九种方式。

(一) 网络搜索引擎

有数据显示，在搜索引擎的关键字查询当中，排名前十页的网站，其访问量占总

查询访问量的60~65%。也就是说，在搜索引擎中的位置越靠前，越有机会赚取更

多的访问量。通过搜索引擎的优化，效果最为明显。

搜索引擎的工作原理是利用搜索工具spider或robot在互联网上搜集信息，并把

收集到的信息带回搜索引擎。在对搜索引擎的优化中，涉及到关键字应用的问题

。选择网站关键字，应该先了解人们使用关键字的习惯，发挥想象力，对关键字

进行有效的组合，并巧妙利用可能会错误拼写的关键字，对网站进行优化。使用

被检索频率高的关键字，有助于提升网站在搜索引擎中的排名。

另外，也可以选择更加主动的搜索引擎优化方法。比如直接登陆搜索引擎网站去

提交网页的URL（Uniform / Universal Resource Locator）。URL简单来说就是

一种完整描述Internet上的网页和其他资源地址的标识方法。同一URL的网页可

能有多个，但目录索引只允许提交一个网页，所以要注意取舍，尽量提交最重要

的网页。

如果想更进一步增强网站的竞争力，也可以通过一些付费的搜索引擎营销方式来

提升网站的排名。常见的有PPC付费广告和竞价排名服务两种形式。PPC（Pay

前言：
著名营销管理实战专家菲利普•科特勒说，营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程。特别是在信息爆炸的今天，“酒香不怕巷子深”的观念已经严重违背了现代营销思维。而精心策划的传统营销方式，却以大量的人力、财力、物力为代价，可谓奢靡的广告宣传。随着21世纪的到来，互联网已走进千家万户。面对如此广泛的受众，利用网络进行宣传成为一种趋势。快速、方便、全方位的广告宣传，更为网络营销创造了条件。

网络营销，实际上是一种以网络为载体而进行的市场推广活动。网络营销不受时间、空间的限制，同时能传播图文声色并茂的信息，是一种低成本、高效率的营销方式。网络营销的具体方式，主要包括以下九个方面：

1、 网上市场调查
网上市场调查很好地利用了Internet交互式的沟通渠道来开展活动，主要方式是以调查问卷的形式去获取信息，并通过信息检索功能，搜集一些相关的一手资料。相比于传统的调查方式，线上的活动不需要雇用一批派单员到处发放调查问卷，在人力方面节约了很大的成本。网上的调查问卷可以无限量地进行复制，24小时存放于互联网上，覆盖到任何一个有网络的地区，不受时间、空间的限制。先进的网络技术同时具有追踪和自动累计功能，能准确地反映被调查者的地区分布、参与人数以及各个选项的百分比，在数据整理方面又节省了很多时间。
但是，网上调查问卷又有其弊端。被调查者受到网络的限制，所调查到的信息仅能代表使用网络者的情况。某些参与者也可根据自己的私人目的多次填写问卷，影响数据的可靠性。虽然网络信息检索功能强大，能找到部分一手资料。但由于网络使用者人数众多，鱼龙混杂，有些信息可随意修改，所以难以保证一手资料的准确度。

背景：最近，《唐山大地震》引起了一片震动。冯小刚虽然没有证实，据传《大地震》中植入广告收入有1亿人民币，远超《杜拉拉升职记》的2000万。但是其中广告植入的直白和频繁也让众多观影人群所诟病，甚至成了“泪点”之外的“雷点”。

中国资源在线：有人说：《唐山大地震》作为一个严肃的题材，一部……

市场规模的大小是由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定。                                             ——菲利普·科特勒

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前言：

最近团购网异常火爆，在美国团购网被《纽约时报》称之为最为疯狂的互联网企业，因为全球最大的微博twitter

又到一年毕业时，据悉今年的应届毕业生比去年高出20%以上；另外一方面，关于年轻人创业也一直如火如荼。年轻人具有激情，但年轻人在经验上可以差一点，因此笔者在这里提出一些建议，无论是正在寻找工作的，还是已经走入岗位的，或者是筹谋创业，还是创业开始的人。希望能给他们一些帮助。

1、    要有想法，年轻人最可贵的就是具有自己的想法，哪怕这些想法是错误的，因为每个人都是磕磕碰碰走过来的。所以年轻人要有属于自己的想法，甚至可以说，一个年轻人三年内如果没有自己的想法，那么他一辈子就这样了，没多大的改变。

前言：

提起李途纯，很多人都不知道这个人是谁，因为他太低调了；而说起太子奶，我相信无人不知无人不晓。李途纯则是太子奶集团董事长，第一任厂长，太子奶就是李途纯一手创办起来的。

太子奶虽然不能成为一个传奇，成为一个经典，但是它曾经的辉煌估计让无数营销人员竞折腰，也许历史就是这样，当企业走过最辉煌的时候，接踵而来的则是毁灭性的打击，这样的例子在中国已经数不胜数，爱多是这样，秦池也是这样，现在太子奶也是这样。伴随着企业倒塌下来的还有他们的企业家，这批企业家在事业最辉煌的时候，他们生活得很低调，不为人所知，但当他们失败的时候，却闻名遐迩，众人所知，这是人生的悲剧，让人一声叹息！

    第一部分：城市洞察
    1、优势
    湛江市是中国首批对外开发的沿海港口城市之一，首批花园城市之一，人口占广东省的7%，是广东省人口第三大市，拥有“全国八大港口之一”的湛江港，有“北青岛，南湛江”之称。
    2、劣势
    近几年来，由于受政治、历史、区域等一系列原因，湛江经济发展失去优势先机，使湛江经济逐渐落后于广东其他城市，有人甚至用“穷、乱、难”三个字来形容湛江：穷，湛江主要经济指标仍低于全省平均水平，有近4成的指标排位靠后；乱，从城市到乡镇的交通都很混乱；难，与周边城市差距大、发展速度慢、底子薄。
……

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   伴随着电子商务市场的崛起，无数的个人网络创业与电子商务企业随之发展，偶然的机会在2010年服务与一家网络电商以淘宝为主生意途径，并作得相当出色的创业团队企业。希望分享给中国千千万万德电子商务个人与发展中企业。与对方偶然的机会认识，对方几个老总都非常热心和热情第倾听，如饥渴吸收网络营销的知识，值得电商还在摸索的人学习。……

活跃的网民
　　中国目前互联网用户人数达3.84亿，超过了美国和日本的总和，但仍仅占中国总人口的29%，因此未来仍有巨大的增长空间。预计到2015年，中国的网民数量将达到6.5亿。这当中逐渐形成了两个市场—迅猛发展的城市以及将迎来下一波浪潮的农村市场。中国互联网的大部分新用户都来自农村地区，中国政府的宽带基础设施建设、电脑价格稳步下降以及电脑公司寻求农村新机遇都将成为农村互联网普及率增长的动力。此外，随着3G的发展，发达的移动宽带市场也将为手机应用带来不断增长的机遇。
　　与其他国家相比，中国的网民相当活跃。2006年，中国网民平均每天上网时间为2.4小时，2009年达到了2.7小时。这一水平在BRICI国家（即巴西、俄罗斯、印度、中国和印尼）中是最高的，并且比美国高出0.4小时（表1）。2009年中国用户每天上网时间总和超过10亿小时，是美国的2倍，预计这一数字到2015年将增长至近23.5亿小时。

　　6月17日，一则“腾讯以千万美元收购康盛创想”的消息迅速传遍各大IT网站和论坛。随后，事情的主角之一康盛创想副总裁李明顺在新浪微博上予以否认，这家公司的天使投资人周鸿祎对《第一财经周刊》回应：“我不清楚这件事，太多不同版本的传言了。”而另一主角腾讯则闭口不谈。

　　但消息还是越传越广，许多人都愿意相信这是一个事实。腾讯是目前中国最赚钱的互联网公司，但其主营业务集中在游戏领域，占据其48%营收。而进入6月以来，受到整体网游市场增长缓慢的影响，腾讯的股价已累计下跌近两成，市值缩水约470亿港元。马化腾早已看到了这种趋势，从2009年开始，就把搜索和电子商务明确定义为腾讯未来重金投入的领域。

　　收购康盛创想被认为是腾讯拉拢中小企业广告主并布局广告联盟业务的一颗棋子。康盛创想成立于2001年，核心产品是一款名为Discuz的论坛建站工具，这款产品因为部分免费，成为众多草根站长们建站的首选工具，至今大约有100万家独立网站采用这种技术。

　　“搜索、电子商务都是靠流量取胜的业务。”易观国际高级分析师曹飞说。如果腾讯把康盛创想平台上的资源收入囊中，搜搜不仅可以打造一个广告联盟，也可以打通拍拍、QQ商城等产品线的广告渠道。

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    讨论广告主为什么将达预算投给一个媒介
    ——战略卫星频道的三要素/广告人杂志 6月刊
      陈亮跨媒营销咨询总裁

   先思考一个问题，为什么要围绕媒介的问题来研究现象问题？媒介其实就是一个企业。企业必须为别人提供价值，为企业广告主提供服务。
   从营销上来看，企业选择资源进行营销运动的关键词几乎是不变的：更具备实效的营销传播方式？更能突破的营销传播模式？更代表期望价值的资源平台点？如果结合不同企业的需求，从卫视平台竞争的比较，从选择合适度、合作融洽度、投资回报风险、营销投资预期的比较。
   具有战略性卫星频道的三个要素：
   平台价值同比突出：
   从媒介资源紧俏程度、电视节目影响程度、平台自身的创新力程度，几乎大腕广告主没有选择分值很低的平台，归根到底是价值感认同度的高低决定了贵宾的欢笑声。
……

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今天中午，广州公司迎来了一位特殊的客户，客人。84岁，从山西大同到广州来，既让我们惭愧，也感责任在肩。

苏裕田:承晋商之德 铸百年老店

——银星金店董事长

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业务行销精英的基本素养

6月30日 陈亮 内部培训纲要

第一部分：基本技能部分