白领，曾经是普通百姓所羡慕的职业。绅士打扮，衣着光鲜，干净利落，给人一种贵族气质的好感。学历高，收入高，消费水平也很高。殊不知，在如此优越的生活条件下，他们也有自己的生活压力。特别的生活方式，是以特别的成本为代价的。

一、白领阶层关注什么

在网上一搜索关于白领的文章，大部分都是“白领疲劳过度的原因”“白领关注的健康问题”“白领如何理财”“白领缓解心理疲劳妙招”等。白领阶层的生活没有我们想象中那么好，那他们又会关注些什么。

(一)  工作压力

很多人看到在天底下耕田的农民，会觉得他们很辛苦。酷热的天，呆在屋子里都汗流浃背，更何况暴晒于太阳底下。与田里工作的农民相比，坐在空调室里面的白领阶层，比他们幸福多了。其实不然，各个阶层都有自己工作的难处。工作压力，白领阶层绝对不比农民阶层小。也许农民白天辛勤劳作，晚上就可以开开心心在院子里乘凉。而白领阶层，晚上虽然也是休息，但怎么也没农民安逸。

在办公室，他们总有干不完的事情。这里一通电话，那边一个传真。对着电脑，一晃就几个小时过去了，但工作还没做完。稍微一出差错，马上就受到领导无情的批评。职场上的关系复杂得很，一不小心说错话得罪了人，很有可能哪天就被暗地里捅了一刀。从进入公司成为白领开始，就一直有升迁的念头。直到真正工作才明白，工作压力已经把人压得闯不过气来，哪里还有闲功夫去考虑升职。

(二)  健康

健康问题是白领阶层普遍面临的一个问题。虽然他们整体待在办公室里，冬暖夏凉，冬天有暖气，夏天有冷气。然而正是这种违背自然规律的生活，给他们的健康带来很严重的问题。不少办公室里的白领得了一身空调病。长期生活一个相对舒适的环境里，皮肤对外界气温变化的敏感性降低，自我调节能力变弱。

每天连续几个小时都对着电脑屏幕，眼睛会发干，同时又保持着一个姿势，脊椎过度劳损，经常出现腰酸背痛的症状，严重的还会出现颈椎病。每天都是乘坐交通工具上班，上下楼都是搭电梯，缺乏运动，体能明显下降。年轻的白领收入颇为丰厚，事实上他们在以健康换取金钱。

(三)  理财

白领阶层收入高，消费也很高，白领阶层出现“月光族”的现象也不是没有。也有一些白领，收入高，但消费得不多，平时也没多少时间消费，有了一定的积蓄，但离自己买车买房的数目还远。有了一些闲钱，却又不知道该如何让它增值。所以，如何理财，也是白领关注的一个话题。

二、营销白领阶层应该给什么

白领阶层心理、生理都处于疲惫状态，他们舍得花钱，也懂得花钱。把钱花在该花的地方，这是白领阶层理性消费的特征。

(一)  娱乐

面对难以抗拒的工作压力，白领阶层总会在适当的时候释放。白领阶层大都是一群年轻人，而不是中年大妈，手里的每一分钱都计算得清清楚楚。他们花钱只为了图个开心，能彻底地放纵一下就认为值。去旅游、去逛街、去疯狂购物、去喝酒唱歌，只要玩得痛快，到最后都会把钱一扔，看也不看是不是多给了。

酒吧、K歌场所的兴起，正是迎合了这群年轻人的需要。特别是到了周末或者其他节日，娱乐场所异常火爆。工作久了，是该找个时间休息休息，压力大了，也该找个机会释放释放。近年来，机动游戏也在逐渐增加。惊险、刺激，才能受年轻人所青睐。

(二)  运动及保健

对于白领阶层，健康问题已经是个不得不面对的难题了。提到能改善白领阶层健康问题的，不管是否有效，白领出于对自己身体的关注，总有一些人会抱着试一试的心态去买单的。例如各种健身场所，很多会员办了年卡或者月卡，但真正去健身的次数却少得可怜，基本就等于送钱给健身场所。他们虽然关心健康问题，但缺乏实际行动，而对于各种以健康为名义的营销活动，他们又总是会买单。

当然，营销白领阶层，不能总是存在侥幸心理，而是要开发简单易行而又非常实用的产品。比如针对眼疲劳的眼贴、针对脊椎的按摩椅，诸如此类的保健产品，白领阶层总是会抱着试一试的心态而买单。如果产品或者服务做得好，又能争取到更多的回头顾客。

(三)  投资

解决白领阶层的理财烦恼，可以适当提供些投资的服务，或者提供如何有效投资的咨询。在网上能搜索到很多相关的文章，但有一个缺点，不够系统化，文章的来源不够权威，假设白领阶层在浏览这些文章的时候，最多就觉得仅供参考而已，或者干脆就当作消遣娱乐，看看也就过了。

对于有知识的白领阶层来说，他们比较喜欢知道成功人士的投资经验。像《投资的**选择》这些书能畅销，就是因为讲得系统，而《**的投资策略》好卖，是因为别人觉得权威。这只是畅销书的例子，但其畅销的模式，确实给营销白领阶层带来一定的启发。

三、白领阶层经常接触哪些媒介

(一)  网络

网络是白领接触时间最长的媒体，白天上班一直对着电脑，晚上回到家也会上一上网，或者是浏览一些工作以外的资讯，或者稍微准备一下第二天的工作。大部分白领阶层平均一天接触网络的时间超过十个小时。

白领阶层接触网络也有时间分段。凌晨到上午八点这段时间，他们一般都是在睡觉和准备上班，接触网络的人相对来说比较少。上午九点到十二点和下午两点到六点这段时间，是上班时间，大部分白领都处于电脑屏幕前，是接触网络的高峰期，中间两个小时是午休时间。晚上九点至十一点这段时间，又是白领接触网络的高峰期。网络营销活动能在这两个高峰期出现，所波及的范围最大。

(二)  电影

在电影院中，光顾的大多数是年轻人，特别是年轻的情侣。在这批人当中，不乏年轻的白领阶层。电影院是娱乐场所之一，也是白领工作之余的好去处。如今电影也成了营销届的必争之地，电影植入广告不计其数。

在中国又有一个特殊的情况，大部分人所观看热播的电影，并不都是在电影院看的，而是通过网络下载到自己的电脑看的。不管是以哪种形式看到电影，最终跟他们接触的是电影的内容本身。既然有这么多盗版电影的追捧者，说明电影行业在中国并不是没有市场。

(三)  书籍

书籍是最有效的软传播手段之一，是投入少但影响广泛的一种营销方式。软传播即将企业的产品、品牌、代表性的视觉符号甚至服务内容通过各种无孔不入的“触点”和“通道”接触目标消费者，将消费者的生活环境与营销传播环境进行无缝链接，润物细无声式地让消费者接收信息，从而达到“进村不响枪，衣服全湿透”不被竞争对手知道，发现但自己已经达到全方位的传播渗透。

书籍一般都是企业宣传企业形象、企业文化的重要介质，比如《**的经营模式》《**的管理模式》等。白领阶层是有较高的教育背景，他们需要不断地充电以补充更多知识去适应职场上的各种挑战。通过书籍向白领阶层营销公司的理念，就能达到前面所说的“润物细无声”的效果。