快凌晨了，原定明早五时半各工作人员需开始就位，但在这个晚上的这一刻，演员们、化妆、布景、道具、场务、制片和导演…几十人等，还有我这个创意总监，仍然在等待着有人能给我们一个可靠的决定：到底这个广告明早要拍还是不拍？

企业客户一直声明：“我们赶着要广告片上电视台！不能迟延啊！…但现在还不能把合同签订，我们需要几天时间经过法律审核。但广告片你们先拍吧，信我就对了。”

但一家小小的制作公司，面对着一个第一次合作的客户，没有签订的合同只有辗转听回来的口头承诺，更要为对方付出可能成为债务的几十万元，哪怕能收回片酬，扣除所有开支后可能只能保着不亏本，如果你是制作公司的老板，你干吗？

制作公司希望能得到广告代理公司的支持，哪怕不是一纸合同，但求有人能一字半句写下这次合作的意愿或授权就可以了。广告公司无法拿到客户的白纸黑字，连广告代理公司老板的手机也都关了。

快凌晨了，制作公司的老板说：“Bing，不是为了帮你，我们是不会接拍这条片子的…”受宠若惊，原来我的面子还蛮值钱的。是的，我是负责出面邀请制作公司，帮助广告代理公司完成这个案子，为客户产品品牌建立形象的媒人，而且剧本也是我和几个热心的创作人员一起熬夜出来的结晶。只是没有想到一家跨国的中国企业、一家被中国广告界视为有良好发展潜质的广告代理公司都不愿意承担责任，最后要落到我这个卖甜汤的创意总监身上。

不韦言，我很想告诉制作公司：“那就停拍吧！”但我明明知道制作公司已经付出了不少金钱、劳力和心血在这条片子上，我不忍心。但倘若在没有保障的情况下继续，他们要赔的资金可能要再多十倍。“不要因为了我，你才是制作公司的老板，而这是一场生意。若然停拍，已花的几万块是赔定了，广告代理公司也会丢了这个客户。但如果客户守承诺的话，功劳都是你们的。我能做到的是亲自替你问客户的最后指令。”

深宵时分我得到了答案，一个口头的答案加上手机短讯：“拍！”

而这个广告制作已经完成了好几天了。黄婆卖瓜，我敢说客户最后所得到的制作质量价值，超出他们所需要付出的一倍半。只可惜听闻原先要赶上的节目，客户与电视台的合作已经告吹了。换一句话，广告片的投放已经不存在时间的压力。

啊！每个热心做事的人都被逼参演了一幕《狼来了》…

广告片已经交到客户手里了，但至今合同还没有签订，而且客户还在要求广告代理公司调低价钱。没错，我们已经是肉在占板上，任人宰割了，一切正如能预料之内。只因为我们选择了信任客户，就应该变成傻瓜吗？信任的回报是成为受害者吗？

这是一件可怕的事情。不单只是因为金钱、时间、劳力，而是一家企业的信誉。而且是一家有国家力量扶持，目标要走向世界，让其他国家认识中国品牌的企业。如果今天我们拿着中华人民共和国的旗帜，同时又带着这样的企业风格与不同国家打交道的话，对于中国人的名声，将会是一件多么可怕的事情。

或许，话也说得太远了。难道我们国内真正优秀的供应商、人才就会甘心接受这样的条件，这样的合作伙伴吗？相信到最后客户也只能选择那些不规范、没有商业选择余地、任人 摆布的公司，而只能接受他们同样没有规范的质量罢了。至终，客户不是就伤害了自己，一种慢性自杀吗？

正在看这篇文章的朋友、广告从业人、老总、企业家、甚至是这个案子的客户，到底我们今天在孕育一个怎样的市场？一个怎样的中国人社会？一个人人为求自保、自利，而置别人于险的中国；还是一个以诚相待，值得世人尊重的民族。

世界都在看中国如何发展，今天我们每个人都正在参与她的塑造，请不要低估自己的影响力。国庆节将临，除了想想要到那里度假，还可以想想自己可以做一个怎样的中国人。