无字天书，沟通的最高境界

——谈诺基亚E71系列广告——

是很抽象。

像这么抽象的东西，招来的不是一阵痛骂，就是极度的喜欢。

叫了一些同事一起看，果然如我所料，反应两极化。大部分不能接受。有的说偷懒，拿了艺术家的作品直接冠名下标语；有的觉得莫名其妙，看不懂，也懒得去懂；有些人认为放上任何通讯产品都可以。但喜欢的却非常喜欢。觉得是一种全新的尝试，他们从来没有看过这样的广告。

当然，他们问我的感觉。

在创意的世界里，任何事情都可能发生。看到有人用一种全新的、甚至离经叛道的手法来做广告，应该都抱着正面的态度来看，我认为这是搞创意的人都应该有的一个基础的心态。

这点弄清楚了，我们再来好好看这套广告。

这是一套难懂的广告。需要你停下来想一想，需要你多看两次才能理解。但就算理解，你理解的内容也未必跟别人完全相同，甚至不是作者的原意。

有点令人沮丧。

但这不正是“沟通”最美妙的地方吗？

两个不同的生灵，要将自己的意念传达给对方的时候，有成千上万种的方式。这些方式有的比较精确，有的比较模糊，有的细节都表达很清楚了，有的却有无限大的想象空间。在这套广告里，四个不同的艺术家，将只存在于他们脑袋里的东西，用自己的方法对我们发出讯息。不管是将伦敦一天的流水帐挤成一道时光流，来视觉演练时间一流逝就抓不回的概念；还是用挣脱象征制式化思想的黑白球的彩色光球，来说明人类的自由思想是桎梏不得的，最后终究会百家齐放；这些思想都透过平常很少见到的方式，来与大家沟通，不论最后大家是不是完全能够获得他们要传递的讯息，但至少在这段沟通的时间里，我们的视觉和思想享受了一段很美妙的经历。

他们在沟通，我们的思想在发酵。就象丢一个石头进宁静的湖面，引起一圈又一圈无限延伸的涟漪。

用全新的、抽象的沟通方式，来让沟通的效果放大到无限，不能说不是对沟通的美妙做一个漂亮的礼赞。

无为而治，所以大家可以随意发展。

无字天书，所以人们可以尽情想象。

啥也不说，其实说的最多。

好禅啊！

本文同时刊登于本期国际广告