大家都怕接到烂摊子。

然而，好摊子其实更难接。

去年刚调到盛世长城上海分公司的时候，我接下了立邦漆这个客户，就是这样的一个状况。

一个好摊子！

好得不得了的摊子！

之前的同事们为立邦漆在南非拍摄了一支很棒的形象广告片。西方感极强的视觉、色彩饱和的画面、加上泼漆产生的绚烂视觉，让立邦漆一下子从那些沉醉于产品广告混战的中国油漆市场中跳脱出来，成为消费者心中最能带给他们现代生活灵感的油漆品牌，在青岛的中国广告节拿下一个艾菲金奖，随后又在新加坡的亚太艾菲奖为中国攻下第一个金奖。

就这样，立邦带着这张漂亮的成绩单走进了2008年！

2008，一个属于奥运、属于中国的一年。

在这一年里，运动是每个品牌的必修课程。每一个广告人应该都很清楚，不管是不是奥运赞助商，产品跟运动有没有关系，你的客户肯定要求你帮他们搞一个跟运动有关的广告，打擦边球也好，模糊其辞也好，甚至不知所云、人云亦云也好，总之今年客户们手里不握着一条跟运动有关的广告似乎就不能安睡。

立邦漆也不例外。

这是一次比稿。比的是立邦在2008奥运年间的整个广告企划。客户下的简报其实很简单，他们被几座北京奥运的重点体育场馆选为的指定涂料之一，希望能让消费者知道。

但我们想的比客户要多一点。

我们想的是，要趁这次的广告整合活动，让立邦漆深深走入中国人的心中，成为中国人真正的挚爱品牌(Lovemark)。

新加坡资金，日本技术，台湾管理，大陆员工占绝大多数的立邦漆，可以算是联合国式的经营了，立足中国虽久，外来品牌的形象却总挥之不去。然而在“中国”成为世界显学的今天，中国元素成为世界最热门的话题的今天，中国人一跃成为世界舞台主角的今天，所有的外资品牌都忙着中国化，忙着讨中国消费者的欢心，这个“外来”的形象立邦必须马上摆脱，外资是事实，但至少要让中国人知道立邦是深深了解他们的，而且必须用一种不矫揉做作、言之有理的方式来呈现。

第一次内部会议的时候，客户服务部的同事出了一个初步的概念，叫做“立邦，为奥运添彩”。立刻被我残忍地否定了。原因是太容易想到，而且太多品牌表达过类似的意念，为奥运添彩、为中国加油又怎样，这是人尽皆知、人尽皆做的事情，说出来不痛不痒，不如不说。这次的广告需要大一点的东西，深厚却不深奥的东西，每个人都这么想却还没有人真正说出来的东西。

到底是什么东西呢？

2008年的中国人将会想些什么呢？

我脑子里想象那些外国人2008来到中国的情景，他们坐在漆着立邦涂料鲜艳色彩的体育场馆里，赏心悦目观赏比赛的心情，奥运期间他们或许也会在中国游玩，在北京、上海看到的摩天大楼，看到跟自己原先印象完全不同的现代中国，接触到令他们刮目相看的人们，看到一个每一张脸、每一寸土地都充满希望的中国，看到一个崛起中的大国。

“应该是…让世界瞧瞧中国的颜色，类似这样…”我脱口而出。想了想又说: “噢不，就这样，不要改了。”

于是，主题口号诞生了。

21世纪是中国的世纪，汉唐盛世再度降临这个地球上最重要的国家。几百年来，中国人鸟气受够了，现在正是扬眉吐气的时候。世界各国一直对这巨大的国家存着各种偏见。最早印象来自中国的游牧民族，例如号称上帝之鞭的匈奴人、被唐朝赶跑而建立横跨两洲的土耳其帝国的突厥人、铁蹄踏遍整个欧亚大陆的蒙古人，将欧洲、西亚各国几次残暴蹂躏，使得“黄祸论”到今天还余悸犹存；各国混乱、犯罪严重的唐人街，连带中国本身的形象也遭殃；清帝国的懦弱、鸦片毒害造成东亚病夫的印象；文革时期带给世人的封闭、不安；甚至许多欧美电影里描绘的贫穷、闭塞，都是直到今天还存在外国人脑子里的一些刻板印象。但今天的中国已经完全变了个模样，有时候变得连中国人自己都认不得。上海摩天大楼的数目可以跟世界任何一个最大城市媲美；手机、网络的普及率胜过无数欧美先进国家；许多城市充满现代感；每个人都渴望与世界接轨，也已经与世界接轨；中国制造的商品遍布全世界每一个角落，全球各大品牌在中国也都随处可见，中国人的生活多彩多姿，同时享受着五千年累积下来的丰厚生活文化和与世界接轨带来的百变翻新；中国不再是古老的帝国，中国就像200年前的美国，即将左右世界的大局。

2008，当奥运启动的那一刻，当无数外国游客涌进北京的那一刻，当全球人类的眼球都锁定中国的那一刻，世界上的人将要认识全新的中国，一切不公平的印象都将得到平反！

让世界瞧瞧中国的颜色！

不但磨拳擦掌的运动员要让世界瞧瞧中国的颜色！

三年一小变，五年一大变的建设要让世界瞧瞧中国的颜色！

肩负起世界未来希望的经济要让世界瞧瞧中国的颜色！

中国人多彩多姿的生活更要让世界瞧瞧中国的颜色！

用这个口号，立邦漆不但满足了原先体育场馆涂刷的功能性诉求，更为奥运中国运动员的加油打气，甚至上升到结合全部中国人的思想趋势，将他们不吐不快的心声一句话表达出来了，这样妙处无穷的一句话，虽然有一两个同事担心口吻是否太过激进，但相对于整体呈现的精神力量，以及未来预估收获的全民回应，大家还是无疑议通过，将“让世界瞧瞧中国的颜色”定为今年的主题了。

是的，因为这句话带了些民族主义的味道，所以我们接下来发展的创意刻意回归到油漆本身，以及单纯的运动表现，避谈一切其他话题，因为我们相信这句话够强劲，所以不必说到满，以退为进，更能在社会里自己慢慢发酵。

视觉的表现也很简单。沿用了上一支片泼漆手法所带出来难以意料的油漆表现，与各种运动员的力与美相结合。客户在比稿简报里明说是不需要电视广告的，但我们还是觉得电视广告比较能将创意发挥到极致，所以鸡婆地剪了一支参考影片，到后期公司用去年的泼漆素材合了一些符合我们想象的画面。本来想配节奏感强一点的音乐，例如重金属或是单纯的中国快鼓，但怎么听都觉得不对劲，最后摆上我御用的“比稿万用常胜配乐”，一首极好听的钢琴曲（曲名很抱歉我暂不公布），柔美滑快的钢琴竟然跟油漆与肌肉配合得天衣无缝！加上配合主题的网络活动，例如开放立邦1014色的色票开放全国民众以中国元素命名，让每个人都有机会成为一个中国颜色的命名者；以及义务涂刷色彩单调、老旧的小区或学校等活动，以实质的行动将中国色彩化起来。整套广告大约就完成了。

在提案桌上，从客户按耐不住的激动表情来看，我们知道比稿应该是拿下来了。果然，我们不但赢了这次比稿，够意思的客户还额外拨了预算购买了电视媒体，并且要求我们立刻找导演把原本他们没准备需要的电视广告执行下去。

因为前一支片里的泼漆相当精彩，就是我所谓的好摊子难接，我们这次还要再泼，无论如何得泼得青出于蓝才行。立刻想到的是我的偶像导演钟孟宏，台湾最man最会“玩液体”的导演之一。我相信泼漆到了他的手中一定能玩出一种新气象，而且擅长动态美学的他也能把运动员的张力拍得淋漓尽致。虽然“精简到不行”的制作脚本曾经让客户吓了一两滴冷汗，但这就是钟导的风格！实际拍摄时，我看到了一个完全沉陷在这支影片的视觉大师，在他临场层出不穷的拍摄创意中，这支“因为超简单所以超难拍”的电视广告逐步露脸诞生了。

音乐是参考我的“比稿万用常胜配乐”，按照“惟妙惟肖不违法”的原则请安栋老师重新作曲，比起原曲一点也不逊色。原本这支影片只有最后那句“让世界瞧瞧中国的颜色”口号的，但我们看完初剪觉得似乎要补点文字，引导消费者的思维，于是，我们的副创意总监，文案写得跟脸一样漂亮的赖致良，为我们写下下面令人回味不已的文字。

中国，是什么颜色？

勇往直前的红？

激发灵感的绿？

雄视天下的黄？

挥洒自如的白？

刚柔并济的蓝？

中国，无法以一个颜色形容。

彩色，才是中国的真本色

立邦漆，让世界瞧瞧中国的颜色!

激发中国人不断向前走的革命红，让诗人墨客从中获得无限灵感的大自然绿，天朝皇帝的明黄、宣纸般等着被写上龙飞凤舞中国书法的白，或者是水般柔中带刚的蓝，都只能片面描述中国。的确，今天的中国是自由的，是百花齐放的，是一切皆可能的，只有彩色，才配得上称为中国的真本色！

最后完成的作品跟比稿时的稿子非常接近，这是比稿很少有的情况，可见概念正确、执行元素精简，能解决问题的好东西，客户并不会也不需要做太多改动，当然，这里我也得凭良心说，立邦公司的决策高层的确都是很棒的客户，渴望经营品牌也支持创意。在广告公司与客户的同心努力下，“让世界瞧瞧中国的颜色”的电视广告和户外广告，就在5月正式跟中国消费者见面了。

这期间，中国面临到奥运前夕最大的考验，奥运圣火在各地受到阻挠、CNN发出对中国不公平的言论，这句“让世界瞧瞧中国的颜色”意外被各家博客转用，用来抒发心中义愤；汶川地震之后，“让世界瞧瞧中国的颜色”似乎又有了另外一种解释，变得温情、慈悲、融合着一股巨大的幸福感，变成一句为中国人的团结而感到自豪的宣言，许多人写下的心情散文、以及悼念或励志诗歌，都用这句口号作为起头或结尾。从GOOLE搜索得到159万条结果来看，“让世界瞧瞧中国的颜色”仿佛已经成了流行语，将十三亿个心紧紧绑在一起。

除了这些特殊事件之外，“让世界瞧瞧中国的颜色”显然引起许多消费者的共鸣。

4A商业报导说：“立邦漆的广告又一次沾上了政治的色彩，不过这次，他和中国人站在一边。

在这个诸多悲愤事、伤心事的5月，盛世长城为立邦漆策划的“中国本色命名大赛”正式启动，“让世界瞧瞧中国的颜色”这个口号真是非常振奋人心。这对于汲取经验决心融入中国的立邦来说是个契机：让世界瞧瞧中国的颜色，让中国爱上立邦的色彩。虽然目前宣传力度比较收敛，但是4A商业报道可以预见这将是一场成功和国人沟通感情的公关活动。”

CCTV也有评论。“立邦让世界瞧瞧中国的颜色的广告片亮相央视荧屏，巧妙的主题让人产生无限遐想，在推广品牌的同时，还赋予广大消费者更多生活的灵感和享受”

一位广告人的博客评论道：“  就是这样一家外资公司，在策划广告时，一语双关，即突出立邦漆遍布世界，又寓意让世界瞧瞧中国的颜色（给世界上抵制中国的国家和人点颜色瞧瞧），表明了中国人的不屈服，中国人的爱国心，巧妙地为国人争了口气，无形中在国人心中树立了立邦漆良好的形象，为其产品在中国热销再助一臂之力，此创意可谓妙哉，可谓匠心独具！我还想到，策划设计此广告的一定是中国人，一位爱国的中国人，不管他是出于商业目的，还是语不惊人誓不休的“顽主”，但潜意识里有中国人的骨气，有为国人打抱不平的意念。”

“今天早晨突然看到这样的一则广告语,"让世界瞧瞧,中国的颜色"！”还有一位美女在她的博客里这么写道：“怎么样?是不是有点爱国的味道? 这是立邦漆的广告语,就这么喜欢上了。我不是什么装修行业的,与立邦漆更没什么太大的联系.但就是这样的一句话,让我记忆犹新。看惯了房地产行业的大大小小广告，已经再也找不到新意了。这小小的语言，就在四川大地震的时候，让我更加的喜欢。让世界瞧瞧中国的颜色．这不仅仅只用于表现商业价值与产品价值，更表现了中国人的价值。”

人心的反应很快就展现在业绩上，立邦高端产品销售据家装市场专家的统计全国平均增长接近一倍，立邦是不是真的走进中国人的心中，已经写在这漂亮的成绩单上了。

想起很久以前，当我还是智得沟通广告的文案菜鸟时，有一次有机会跟一个偶像文案前辈郑俊宏讨教。这哥儿们因为写了“新好男人”一词而红极一时。我问他怎样能写出这么精简、这么钻进人心的文案。

“该看些什么书？”我问。

“趋势书。”他说。

没错。只有永远走在消费者前面一步，你的广告才能引着他们走，才能让他们感觉到灵魂受到启发。

不要当自己在做广告，把自己当成为人民设计未来生活及思想的那只手，想象自己是为大家喊出心中想了很久却整理不出来的话，看看你做出来的东西会不会有什么不同？

让世界瞧瞧中国的颜色活动网页链接

http://www.icolor.com.cn/main/cncolor.html

60秒完整版电视广告链接

http://v.ku6.com/show/nVIcUSpCW9jMUB_q.html