小辈(游客)发表评论于2007-1-29 13:21:37

我的理解

第一个广告表达以电视来拉近已经逐渐疏远的亲情。

第二个则是表达让电视作为孩子“安全“成长的一部分。

别只空说好！

想请问一下两条文案的创意核心是什么？

想告诉消费者什么？

哇……居然有这么多回帖，居然有这么多不谈内容只谈载体的回帖＝ ＝

其实这两条文案的创意核心，就算是拿去拍成TVC也是不错的idea了。不是很眩，但蛮能抓人的。

其实这两条文案的目标受众很清晰，就是30－45岁的住家男女，含义也很直白易懂，并不是那种非常飞机的稿子。对广告传播有些了解的客户一般都会认可。

我前面所说的“好客户”、“坏客户”说的也是评审能力，而并非是客户对作品的销售力认可度。

至于学习,我会学与大家一起学习,承蒙各位关爱,大家的指点让我学习了.

但是,如果满脑子都是条条框框怎么做事??以为懂个所谓报纸版式就可以指点江山了?考虑消费者而不是考虑条框我想重要很多吧,还有为何不可在公车上出现这个版式的东西呢?你见过公车内部现在在座椅背上开辟的新广告位吗??难道不可以把这个广告放进去??(再次申明,内容和版式只是一个是精神一个是载体的关系,我想小学生给他讲上一堂课他们也会明白的,你们在低估别人智商的时候,也暴露了自己的智商问题吧)

我自己动手丰衣足食了,我找到了相关内容,知道一些广告内容的前因后果了.所以也无意在此和大家扯淡了,最后要说句就是,大家保重!!你们自己好好的互相吹吧~~~~~

最后我还有一个疑问:赖志宇老先生和本问作者赖志良是不是兄弟啊??只差一字,难道是为他来大陆淘金打名声??哈~~(开玩笑啦)

向楼下学习!!

我已经申明接受的确是报纸稿这样可能性,而且也在前文申明过,拜托看完全部再说好不!!!

你也忍不住了是好事.不过申明一个事实是,报纸稿曾经是我的职业,面对客户的原因,曾经整天报纸稿,大报小报一堆一堆,虽说没有什么优秀作品,但也起码略知一二,所以不麻烦如此重复指教,说多了估计你们自己也烦.

关于策略和概念的问题,其实是我引出此番话题的初衷,希望能与楼主沟通,只是想用过激一点的话题让这边变得有趣点.因为在我初篇帖子之前全是一派赞扬之声,实在无聊.如果说我得罪谁的话,也没得罪大家吧,引来如此之多趋炎附势之辈,实在出乎我的所料.

那最基本点:为什么这广告让我很意会到产品利益点与消费者需求之间的必然联系呢?我也思考过,也许我处在大陆不能理解的原因,或者,这个电视机的品牌就是很讲关爱,以这做文章?我很想知道这个广告的策略\概念以及其延伸.希望知道的人给予明示.

看了很久了,忍不住说话...

我虽然也不资深,在赖前辈的面前可能要称小小辈,但我还是可以看出来这是一个平面稿,不是公车，更不可能是电视。而且人家一开始就说看两张平面稿了啊！赖前辈今天只让大家看标题语，没看内文，也没说策略，只是想让大家单纯欣赏标题文案的美吧！人家文案会这么写，显然有一定的策略在背后支撑，小辈哥哥不知道人家策略为何，自己在这里猜想批评，似乎有点无谓吧？

我明白小辈哥哥有话必说的心情，中国也到了有话必说的时代了，只是有没有想过大家为何说你外行？菜鸟呢？连投放的媒体都弄不清楚，难怪人家看不下去了。

我誓死维护小辈哥哥说话的权利，但也请小辈哥哥虚心想想，自己是否还要多学习。

小辈老是在    攻击文案字体的大小与投放媒介上的错误

文案字体可能是硬伤，媒介上的话我们为什么要选择在不适合它的媒介上投放呢？？？换一句话说，我们只要选择适合它的媒介投放就行了。字体大小，排版方面这种硬伤很容易解决。

关键这文案在内容是确实是值得回味的，当然这要看他的目标受众是谁。这则文案我想应该还适合台湾人吧。（这里不讨论它适不适合大陆人）

这文案的创作思路值得我们学习

哎~~~一个提出来大家思考的引子，竟然最后把我定义成了外行，也罢~~~我的错啊~~，我也不愿意和你们玩了，否则我看已经有向骂街转化的可能性了，让人家见笑了，大家都很内行啊。

最后关于本次辩论我做下总结。

从第一篇开始我就没有否定长文案的好与坏，大家要看清楚，很多内行把这个问题提出来攻击我，本就看出他们游离于话题外，智商有点点糟糕。

关于这篇文章到底附着于什么媒体形式，难道大家看不出我在讽刺？我想“哥哥姐姐”是做报纸排版这一行的，很敏感，我也同意他提出观点，这却是我前文中没有点出的，写得太快，出现的漏洞。

还有关于这广告最关键的一点，他是不是承载广告信息，是不是有达到广告的目的或者对品牌形象有什么帮助的话。我想就请楼主费心，能不能找来有用信息，让大家学习下。因为各地区（台湾地区）的消费者情况不一，所以很希望看到完整脉络，这也是抛出话题的初衷，没想到啊~~~~哎~~

关于我的称呼，是我相对于楼主这样的人物才称小辈，我想你们未必有资格称得上“前辈”吧，也许街头相遇你还得叫我声哥哥吧。

附加话题，关于外行内行，我想一看就知道。或者各位内行，有种的话留个MSN号，让我也知道你是谁，好让我帮助你下~~~

还有一个很有趣的实践,提出来大家娱乐一下,报纸广告刊登电脑、网络和电视的广告是不是有点自残行为呢,呵呵~~~

OK,你试下把这稿排到4分之一版的报纸版位上看看.我想效果一定精彩~~~我想这电视广告到好,直接赶上视力测试了,我想这广告一定想告诉消费者"视力不好绝对不要用我们的电视"吧.

还有外行内行也是你们评论的??我无所谓外行内行,也只有你们这样的所谓内行才会自认为内行,我一向把自己当成消费者来发表评论与见解,反到是某些人,所谓内行却老拿自己当人物.那好我就在这告诉你:我是消费者,你当我外行也好,内行也好,就看你的专业水准了.哎~~~

在大陆,这类文案无法出街.90%的可能被枪毙在襁褓之中．因为它无法更直接地提到电视．让大陆的大部分人来看，也许根本看不懂．

外面的人，永远不懂大陆的市场．脑白金，不是好广告，但是太多人买它，太多人知道它．这是客户想要的．客户只看中他们的利益是否可以增加．

唯美的文案未必没有好的文案．不一定个个文案都令人惊奇得要死，也可以是感动某一个神经的．

当然，我不是说这两支文案写得不好．愿意和博主交流．

小辈同学还是不要说了吧

愈说愈暴露自己外行。

这稿子可以做报纸1/4页的广告。

不用翻转，看得舒舒服服。

作公车广告，不论是哪里的，车站也好，车身也好，内文都太多了吧。

经验不足没关系，要懂得问哦，哥哥姐姐会告诉你的。

看到黄兄从客户角度划分,感到汗颜,我觉得我无形中扮演了一个坏客户的典型形象.

作为从业者很希望中国大地(包括台湾),到处是好客户,到处是这样为了这点无感悟的话语能感动到哭的,那自己的市场业绩做赌注的好客户,真好骗啊!!

我想有些人可以把很多很多所谓品牌的理论搬出来砸人,但我想包括台湾(台湾客户的变态很闻名)所有成绩斐然的客户没一个是所谓的"好客户"吧.或者说,一个个好客户也是被这样的文案给教育成坏客户的,因为在写的时候,他们就没有想得更多,照顾到更多,(除非消费者都已经进化到人人都是白居易的地步).

好客户看到这两条文案，大概会感动到哭泣；坏客户看到这两条文案，也许会在会议室咆哮怒吼。

我只能确认一点，奇美大概是个好客户。

"著名的长文案都该进垃圾桶了."这句话我同意,广告讲时效性,他们已经著名过了,是历史里的东西,是已经在垃圾桶里了,你还拿出来说做什么?有意思,做广告如果老捡垃圾那还不如真去捡垃圾,不用早起晚睡,赚钱还没人家多.(有头脑的垃圾佬月入几万)

从专业角度上来说,我希望那为下面的下面再下面的兄弟说说,平面广告是什么?我所理解的公车广告范围很广,简而言之就是和公车有关的一切媒介,包括站台广告,车身广告,以及车内部的那些东东.在此处我所特指其实是站台广告.(要不要我画个图给你理解下啊?)

不过也许我的理解过于想当然了,希望楼主以及这里有识之士见谅.

有意思,我的一行话让这么多人费心了,实在对不起大家啊,看来我以后还是少发言了.

不过我还是要说,对于楼下的楼下再楼下那位兄弟说的话,我有点疑惑.你认为这横版可以在什么样的媒体上出现呢?

我想不至于上杂志广告去改变消费者的阅读习惯吧,那到好,你们到是先锋了,让消费者到了你这一页突然把书掉转90度阅读,牛~~~~

或者,作为电视广告?让消费者到这几秒种突然无限接近电视机屏幕?厉害~~~~

再或者,作为?????我想有很多可能吧,那位始终低我那么多层次的兄弟说给我听听吧!!!

最后,我还是想说,你觉得一派阿谀奉承之假太平状况舒服吗??我是不舒服,我看到问题叫要说,对事不对人,你们这样人多了才会造成现在广告江河日下的状况.不说了,省得某些人不舒服.

菜鸟装老鸟！！！！

需要这么打击人吗？

我看那位兄弟也只是表达自己的看法而已，

尽管语气中对赖老先生并没有很恭敬的意味！

觉得文案好，可以剖析给大家听听！

那几句文案本身看有些洞察，

但和液晶电视有什么关系？

传达了什么样的产品功能或者品牌主张？

菜鸟也是消费者，

如果连消费者都看不懂的广告是好广告吗？

如果这样！

文案本身再有思想，

那也是只是广告诗人的意淫罢了！

怎么看都是很好的文案。

如果说长文案就没有人要看的话，实在是外行了。那些著名的长文案都可以扫进垃圾桶了。

还有，人家一开始都说是平面文案了，怎么还有人会以为是公车文案呢？

同意楼下说的，菜鸟不要装成老鸟

你认为这样的广告会是公车广告吗?

不要菜鸟装老鸟,谢谢。

我终于上了大人物。

而且还留下了东西。

欢迎上上小人物

http://wet171717.blog.sohu.com/

实在想说,不得不说,心里有话要说,眼睛看到不说不行啊!!!!

楼主这样把自己的喜好加于人,我大为震惊!

说实话,我到看完楼主介绍的这两篇文案之后,还是不能断定他们是不是真的好文案.

原因很简单:

第一，图太小，看不到内文，基本也理解不了产品想要消费者知道什么。所以不能断定这文案是否符合广告基本的目的；

第二，不知道这广告是杂志还是公车广告。如果不小心是公车广告的话，恕我把老理搬出在砸你，这长长的文案什么问题也解决不了吧。除非他天天挂在你家门口。

所以，你也许犯了自己所没有列举出的最大一宗罪，就是“做文案不是在玩文字”。你从文字到文字的一种评价方式，让我觉得你都不应该在这边发这篇文章。

最后，你觉得意识形态的文案好吗（你把许舜英他老人家请出来了）？我觉得好（别不敢说好嘛）。他们是在卖文字能还是在卖产品呢？如果单纯卖文字他们的文字有值几个钱呢？