赖致宇

免费的全场大奖　

awoo 发表于 2006-6-13 2:01:24

这是2003年坎城的平面类全场大奖。
制作费，零。
不需要拍摄、不需要道具、也不需要演员。
只是一排英文字，一个简单又漂亮的概念。
“ 癌症治愈烟瘾。 ”
这是事实，是所有人的生活经验，我们身边不知有多少这种例子，一直要到被诊断出患了癌症才痛下决心戒烟。
人，就是这么卑贱，不见棺材不掉泪。
看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！
这就是文案的力量！
一点都不做作，没有夸张的创意，只是一个简单想法上的小小转折。
烟瘾引发癌症，但烟瘾通常也因为癌症而终止。
所以，说是癌症治好烟瘾真的一点也不过分。
这么直白的推论，简单得不能再简单，让多少人痛恨自己以前为何没有想到过！
但就算想到，未必能执行得这么漂亮。
执行得漂亮？有没有搞错？不过是打一排字上去罢了，字体也平庸到极点，直接放在中间，
一点排版的美感也没有，这算哪门子的执行？简直可以说是根本没有执行！
一定有人会这么说，这么说完全正确。
但这正是它执行的漂亮之所在！
对于一个真正的大创意来说，最低限度的执行或许就是最漂亮的执行！
就像一片极品的鱼肉，懂得吃的人是不会拿调味料来糟蹋它的；只有最原始的生鱼片，才能让其中鲜味发挥到极致。
相反的，一个不怎么样的食材，浓重的调味料反而成为最后价值之所在。
调味料好加，而好食材难寻。
创意也是。
当你想到一个很棒的点子，千万不要因为想加强它，而把它减弱了。
执行，只是为了加强创意，如果会干扰它，那还宁愿不要。
这样的一篇稿子，是多少人梦寐以求的？
不花一毛钱执行，就赢得广告界的最高荣誉！
在坎城，你常会看到执行得非常精美的东西连入围名单都进不去。
道理很简单，广告的真谛是创意，那是一种比执行要重要千百倍的东西。
这对中国广告界是一项很棒的启示，不是么？
中国的广告界总有一种说法，说是外国广告的执行，是目前中国广告赶不上的。
这是事实。不过这并不代表中国的广告拿不到全场大奖。
这篇广告就是最好的例子。
从来没出现过的概念、令人拍案叫绝的创意，才是广告的一切。
这是脑力的竞赛。
而在这一点上，中国广告人跟全世界广告人的立足点是完全平等的。
希望明年的全场大奖，就是来自中国。
共勉之！

阅读全文 | 回复(14) | 引用通告 | 编辑

Re:免费的全场大奖

丁超(游客)发表评论于2008-12-3 15:50:37

小辈(游客)发表评论于2007-1-29 13:11:07

我觉得这句翻译成"癌症终结烟瘾"比较好,你觉得呢,上面的那句翻译过于平庸.虽然说要尊重原作,但我觉得语言是需要发挥的.

"终结"词性太硬了,越是可怕的话,它的谴词越需要平实.你确实是小辈,尽管我也是.

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

欢迎进入我的博客

ffdbtkr(游客)发表评论于2008-2-24 2:57:51

mylovebk　　香港文化界有四大才子：金庸、倪匡、蔡澜、黄沾。其中除了金庸之外，后面三人又被称做香江三大名嘴。　　说到这“名嘴”由来，在很大程度上是因为黄沾、蔡澜、倪匡曾合作主持过一档电视成人节目《今夜不设防》，言论开放坦荡，上下纵横，无所不谈；尤爱邀请红星、名人剖析内心世界，喜怒哀乐皆展现观众面前；涉及成人话题时，更是咸湿无忌、妙语连珠，尽显风流才子本色。而这三大名嘴于电影方面亦颇有建树：倪匡是有名的电影编剧，大师张彻的剧本多出自他手，70年代的身价更是全港最高；蔡澜曾长期担任嘉禾电影公司的副总裁，同时是有名的电影监制，成龙的《快餐车》、《龙兄虎弟》、《城市猎人》、《霹雳火》皆是在他的监制之下完成；黄沾曾为多部电影配乐作词(尤其与徐克合作最多)，成绩斐然，他亦喜幕前演出，并且不似倪匡只是偶尔客串，而是参演了数十部影片，角色不拘大小，反正一直是兴趣不减--到得20世纪90年代初，黄沾更因主演了几部卖座的三级片，令其“不文”之名几近港人皆知！http://jeircw.zablog.co.za

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

来看一下

hyceybk(游客)发表评论于2008-2-19 9:42:16

cgbrq希望大家健康平平安安幸福吉祥

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

来看一下

djicnft(游客)发表评论于2008-2-17 4:58:40

qqpqqnl希望大家健康平平安安幸福吉祥

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

来看一下

hycnlec(游客)发表评论于2008-2-16 22:37:45

iownuoyl希望大家健康平平安安幸福吉祥

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

来看一下

hycpakq(游客)发表评论于2008-2-14 17:19:17

vbgbnk希望大家健康平平安安幸福吉祥

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

来看一下

djinnjm(游客)发表评论于2008-2-12 23:17:22

ahpaou希望大家健康平平安安幸福吉祥

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

小辈(游客)发表评论于2007-1-29 13:11:07

我觉得这句翻译成"癌症终结烟瘾"比较好,你觉得呢,上面的那句翻译过于平庸.虽然说要尊重原作,但我觉得语言是需要发挥的.

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

付海容(游客)发表评论于2007-1-25 19:17:16

吸烟致癌，

癌治吸烟。

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

路过

pccool(游客)发表评论于2007-1-19 20:24:31

祝你2007年平安顺利！

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

浅贝(游客)发表评论于2006-12-20 9:54:39

创意的广告只在各时尚比赛中存活，为客户的广告却需要平庸，让人不的不矛盾，中国即是如此，真的很遗憾！

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

熊猫(游客)发表评论于2006-12-5 22:14:49

这篇稿子的文案是谁？

赖叔叔知道吗？

 

请告知

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

songofnight(游客)发表评论于2006-8-29 10:07:50

文案的力量！

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

Re:免费的全场大奖

comebaby(游客)发表评论于2006-8-18 19:16:54

good,Ilike it very much.

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复

发表评论：