不重视市场研究的营销人员，可能为企业带来伤害；太拘泥于研究数据的人，同样很有杀伤力。

研究市场，研究消费者的需求和反馈，是营销人员必要的素质和技能，而走过了头，凡事必以“数据”说话，“数据”不达到某个分值便“不行”，指望研究结果给出“英明方向”，那无疑把洞察力、判断力和风险承担精神完全抛开，还不如所有的企业都交给研究公司去打理。

事实上即便是优秀的研究公司，也会同意：研究不是红绿灯，是路灯。往哪个方向走，是营销人员的思考，而非研究的决定。研究，真正的价值，是把几条不同的路照亮一些，让你在决定走哪条的时侯，对可能的路况了解的更多一些，走不走，在你自己。- Michael